{"id":4832,"date":"2022-02-13T11:01:00","date_gmt":"2022-02-13T09:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.com\/?p=4832"},"modified":"2025-06-20T10:34:09","modified_gmt":"2025-06-20T10:34:09","slug":"e-mail-marketing-wie-schreibt-man-einen-call-to-action-und-welche-funktionieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/e-mail-marketing-wie-schreibt-man-einen-call-to-action-und-welche-funktionieren\/","title":{"rendered":"E-Mail-Marketing: Wie schreibt man einen Call-to-Action, welcher funktioniert?"},"content":{"rendered":"\n<p>Der Fluch und Segen einer perfekten E-Mail-Marketing-Kampagne ist der Call-to-Action &#8211; ein entscheidender Aspekt, der nicht nur den Erfolg oder Misserfolg der Marketing-Aktion, sondern auch den n\u00e4chsten Schritt des Lesers bestimmt.<\/p>\n\n\n\n<p>Tats\u00e4chlich ist der Call-to-Action der entscheidende Punkt einer Botschaft und deckt sich mit dem erwarteten Ziel: sei es eine Registrierung, ein Download, ein Kauf oder jede andere Aktion, welche der Leser durchf\u00fchren sollte. Einige Aktionen werden oftmals durch W\u00f6rter umschrieben, die f\u00fcr den Verbraucher nicht besonders attraktiv erscheinen: kaufen, herunterladen, abonnieren. Dennoch werden diese von den meisten Marketern weiterhin verwendet.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/e-mail-marketing-wie-schreibt-man-einen-call-to-action-und-welche-funktionieren\/#Heben_Sie_nicht_die_Handlung_selbst_hervor_sondern_ihren_Wert_ihr_Ergebnis\" >Heben Sie nicht die Handlung selbst hervor, sondern ihren Wert, ihr Ergebnis.<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/e-mail-marketing-wie-schreibt-man-einen-call-to-action-und-welche-funktionieren\/#Praktische_Aspekte_welche_zu_berucksichtigen_sind\" >Praktische Aspekte, welche zu ber\u00fccksichtigen sind<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"heben-sie-nicht-die-handlung-selbst-hervor-sondern-ihren-wert-ihr-ergebnis\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Heben_Sie_nicht_die_Handlung_selbst_hervor_sondern_ihren_Wert_ihr_Ergebnis\"><\/span>Heben Sie nicht die Handlung selbst hervor, sondern ihren Wert, ihr Ergebnis.<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Lassen Sie uns das &#8220;DOWNLOAD&#8221;-Beispiel beleuchten. Daran l\u00e4sst sich leicht erkennen, warum das Schreiben eines Call-to-Action auf diese Weise nicht besonders attraktiv ist. Dieses Wort hat f\u00fcr den Marketingmitarbeiter eine andere Bedeutung, es ist Teil und Zweck der E-Mail-Aktion. F\u00fcr den Empf\u00e4nger kann dies so ohne Weiteres sicher nicht gesagt werden. Sein Ziel ist sehr wahrscheinlich ein anderes. Der Ehrgeiz eines Benutzers besteht beispielsweise darin, den Inhalt einer angebotenen Ressource zu erhalten, um Wissen zu erwerben und es dann in einer bestimmten Situation zu nutzen zu k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<p>F\u00fcr ein tats\u00e4chlich ansprechendes Schreiben, sollten wir uns also in die andere Position versetzen und die Frage stellen: Was w\u00fcrde ich als Kunde suchen? Was m\u00f6chte ich? Was ben\u00f6tige ich?<\/p>\n\n\n\n<p>Der wahre Weg, um Menschen zu beeinflussen, besteht daher darin, sich mit ihnen zu identifizieren, \u00fcber ihre W\u00fcnsche zu sprechen und zu zeigen, wie man diese erf\u00fcllt. Nachdem Sie sich diese Frage gestellt haben, wird ein \u201eDownload\u201c-Call-to-Action wahrscheinlich zu \u201eEntdecken Sie, wie Sie die Call-to-Action, die funktionieren, schreiben\u201c, was bereits wesentlich interessanter und ansprechender erscheint. Ein weiteres Beispiel w\u00e4re \u201eStarten Sie jetzt, Ihren Arbeitsablauf effizienter zu organisieren\u201c, anstatt \u201eStarten Sie Ihren kostenlosen Test\u201c.<\/p>\n\n\n\n<p>Insbesondere im letztgenannten Beispiel wird die Aufmerksamkeit des Lesers von der Aktion auf das Erreichen des Zwecks verlagert, wodurch die Vorl\u00e4ufigkeit des Ergebnisses aufgrund der Probezeit (Trial) aufgehoben wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Au\u00dferdem ist der Einsatz von selbsterkl\u00e4renden Call-To-Action sinnvoll, um der oft schwachen Aufmerksamkeit des Benutzers gegen\u00fcber den vielen eingegangenen E-Mails entgegenzuwirken.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"praktische-aspekte-welche-zu-berucksichtigen-sind\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Praktische_Aspekte_welche_zu_berucksichtigen_sind\"><\/span>Praktische Aspekte, welche zu ber\u00fccksichtigen sind<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>F\u00fcr mobile Anwendungen auf kleinen Bildschirmen ist es besser, drei, maximal vier W\u00f6rter f\u00fcr einen Call-to-Action-Button nicht zu \u00fcberschreiten, es sei denn, Sie verwenden einen textlichen Call-to-Action, f\u00fcr den Sie dann sicherlich mehr visuellen Spielraum haben.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine Methode zur \u00dcberpr\u00fcfung der Sinnhaftigkeit des gew\u00e4hlten Call-to-Action besteht darin, jedes Wort genau zu hinterfragen. Wenn es keinen sinnvollen Beitrag bietet, ist es besser nicht zu z\u00f6gern und das entsprechende Wort zu entfernen.<\/p>\n\n\n\n<p>Bekanntlich hat es sich bew\u00e4hrt, die Sichtbarkeit des Haupt-Call-to-Action mit einer Schaltfl\u00e4che zu verst\u00e4rken. Dies kann mit Hilfe von HTML, oder auch grafisch erstellt werden. Obwohl jede Methode Vor- und Nachteile hat, empfehlen wir, die HTML-Version zu bevorzugen. Diese wird auch bei begrenzter Bandbreite immer angezeigt und erm\u00f6glich dem Empf\u00e4nger damit jederzeit den Call-To-Action auszul\u00f6sen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Fluch und Segen einer perfekten E-Mail-Marketing-Kampagne ist der Call-to-Action &#8211; ein entscheidender Aspekt, der nicht nur den Erfolg oder Misserfolg der Marketing-Aktion, sondern auch den n\u00e4chsten Schritt des Lesers bestimmt. 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