{"id":4898,"date":"2023-01-12T10:50:47","date_gmt":"2023-01-12T08:50:47","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.com\/?p=4898"},"modified":"2025-06-16T15:02:45","modified_gmt":"2025-06-16T15:02:45","slug":"die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden\/","title":{"rendered":"Die Vorurteile gegen Cold E-Mail-Marketing \u00fcberwinden"},"content":{"rendered":"\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden\/#Warum_professionelles_Cold-E-Mail-Marketing_kein_Spam_ist\" >Warum professionelles Cold-E-Mail-Marketing kein Spam ist<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden\/#Ist_Cold-E-Mail_etwa_Spam\" >Ist Cold-E-Mail etwa Spam?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden\/#Transparenz_bei_E-Mail-Marketing\" >Transparenz bei E-Mail-Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden\/#Genau_definierte_Zielgruppe_bei_Marketingmasnahmen\" >Genau definierte Zielgruppe bei Marketingma\u00dfnahmen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden\/#Frage_nach_Opt-In_Double-Opt-in\" >Frage nach Opt-In \/ Double-Opt-in<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden\/#Leicht_zugangliche_Opt-Out_Moglichkeit\" >Leicht zug\u00e4ngliche Opt-Out M\u00f6glichkeit<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden\/#Quantitat_und_Qualitat_%E2%80%93_Wo_liegt_der_Unterschied\" >Quantit\u00e4t und Qualit\u00e4t &#8211; Wo liegt der Unterschied?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/die-vorurteile-gegen-cold-e-mail-marketing-uberwinden\/#Fazit\" >Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"warum-professionelles-cold-e-mail-marketing-kein-spam-ist\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_professionelles_Cold-E-Mail-Marketing_kein_Spam_ist\"><\/span>Warum professionelles Cold-E-Mail-Marketing kein Spam ist<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u201eKalt!?\u201c Warum kalt?&nbsp; &#8230; Werfen wir zuerst einen Blick in die Definition von Cold \u2013 E-Mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Vereinfacht gesagt ist es die erste E-Mail an einen potenziellen Kunden ohne vorherigen Kontakt, es besteht (noch) keine Beziehung zwischen Absender und Empf\u00e4nger. Wir sprechen also vom ersten Kontakt \u00fcberhaupt und m\u00f6glicherweise vom Beginn einer florierenden Gesch\u00e4ftsbeziehung.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"ist-cold-e-mail-etwa-spam\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ist_Cold-E-Mail_etwa_Spam\"><\/span>Ist Cold-E-Mail etwa Spam?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u201eSpam\u201c \u2026 Spam muss man kaum erkl\u00e4ren, jeder kennt es, keiner mag es. \u201eMail-Bombing\u201c mit absolut nutzlosen Nachrichten, welche t\u00e4glich den digitalen Posteingang f\u00fcllen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bei professionellem B2B Cold-E-Mail-Marketing handelt es sich jedoch keinesfalls um Spam, da zahlreiche und zudem gravierende Unterschiede bestehen, welche wir im Folgenden kurz beleuchten wollen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"transparenz-bei-e-mail-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Transparenz_bei_E-Mail-Marketing\"><\/span>Transparenz bei E-Mail-Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Transparenz ist entscheidend, um Vertrauen und Akzeptanz beim Empf\u00e4nger aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies f\u00e4ngt bereits bei der Absenderadresse und dem Betreff der E-Mail an. Diese sollten keinesfalls kryptisch, sondern klar verst\u00e4ndlich sein, und zudem eindeutig auf das versendende Unternehmen hindeuten und dem Leser einen eindeutigen Anhaltspunkt geben.<\/p>\n\n\n\n<p>Positiver Nebeneffekt dabei ist, dass die \u201eOpen rate\u201c (\u00d6ffnungsrate) der Kampagne entscheidend verbessert wird, da beim Empf\u00e4nger mehr Vertrauen aufgebaut wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Ist die E-Mail dann einmal ge\u00f6ffnet sollte sich ebenfalls die offene und transparente Kommunikation im eigentlichen E-Mail-Text und auch Impressum widerspiegeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Wichtiger und notwendiger Bestandteil des Impressums ist dabei die physische Adresse des Absenders. Sparen Sie hier nicht mit Angaben, auch dies hilft ein Vertrauensverh\u00e4ltnis mit Ihrem potentiellen Kunden aufzubauen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"genau-definierte-zielgruppe-bei-marketingmassnahmen\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Genau_definierte_Zielgruppe_bei_Marketingmasnahmen\"><\/span>Genau definierte Zielgruppe bei Marketingma\u00dfnahmen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Einer der gr\u00f6\u00dften Unterschiede ist mit Sicherheit die pr\u00e4zise Auswahl der Empf\u00e4nger, denn nur falls die E-Mail eine gewisse Relevanz f\u00fcr den Empf\u00e4nger hat, kann ein positives Feedback erwartet werden. Eine komfortable Matratze wird mit Sicherheit in einer Autowerkstatt wenig Anklang finden, in einem luxuri\u00f6sen Hotel daf\u00fcr umso mehr.<\/p>\n\n\n\n<p>Leider kennen wir dagegen das Gie\u00dfkannenprinzip von Spam nur zu gut. Es wird praktisch alles an jeden gesendet, v\u00f6llig frei von Sinn und Verstand.<\/p>\n\n\n\n<p>Datenbankanbieter wie <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/de\/\">Bancomail S.p.A.<\/a> helfen jedoch dabei, die <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/de\/datenbank\">perfekte Zielgruppe zu definieren<\/a>, sodass Ihre Nachricht auch tats\u00e4chlich die richtigen Unternehmen erreicht. <\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"frage-nach-opt-in-double-opt-in\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Frage_nach_Opt-In_Double-Opt-in\"><\/span>Frage nach Opt-In \/ Double-Opt-in <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Der erste Kontakt ist ein vorsichtiges Beschnuppern, eine erste Kontaktaufnahme und Unternehmensvorstellung. Nicht mehr und nicht weniger, denn mehr ist rechtlich nicht m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese erste E-Mail muss die M\u00f6glichkeit f\u00fcr das \u201eOpt-In\u201c, besser \u201eDouble-Opt-In\u201c des Empf\u00e4ngers bieten. Letzteres ist die Einwilligung des Empf\u00e4ngers in zwei Stufen. Die Bekanntgabe der E-Mailadresse und darauf hin die Best\u00e4tigung dieser in einer zugesendeten E-Mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Dies ist der rechtskonforme Grundstein f\u00fcr weitere E-Mails, Newsletter, Spezialangebote, usw.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Gegensatz dazu kommt \u201eSpam\u201c meist in einer sehr aufdringlichen Art und Weise gleich zum Punkt, ohne im Vorfeld eine Zustimmung \u00fcber die Zusendung von Werbung zu erfragen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"leicht-zugangliche-opt-out-moglichkeit\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Leicht_zugangliche_Opt-Out_Moglichkeit\"><\/span>Leicht zug\u00e4ngliche Opt-Out M\u00f6glichkeit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c4hnlich, wie zum Thema \u201eOpt-In\u201c verh\u00e4lt es sich mit der Frage nach dem \u201eOpt-Out\u201c. &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Eine professionelle Cold-E-Mail bietet immer eine leicht ersichtliche und einfach anzuwendende \u201eOpt-Out\u201c \u2013 Funktion. M\u00f6chte der Empf\u00e4nger zuk\u00fcnftig keine Nachrichten mehr erhalten, muss dies verl\u00e4sslich und zeitnah sichergestellt und zudem dokumentiert werden. Weiterhin sollte eine Best\u00e4tigung \u00fcber die Abmeldung versendet werden, um alle Zweifel auszur\u00e4umen und Unmut vorzubeugen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"quantitat-und-qualitat-wo-liegt-der-unterschied\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quantitat_und_Qualitat_%E2%80%93_Wo_liegt_der_Unterschied\"><\/span>Quantit\u00e4t und Qualit\u00e4t &#8211; Wo liegt der Unterschied? <span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Cold-E-Mail bedient sich einer freundlichen Sprache und versucht auf die realen Bed\u00fcrfnisse und W\u00fcnsche des Empf\u00e4ngers und der entsprechenden Branche einzugehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Weiterhin wird mit Cold-E-Mail nur eine E-Mail gezielt versendet, Spam flutet dagegen die Empf\u00e4nger mit zahllosen E-Mails, ohne auf die tats\u00e4chlichen Bed\u00fcrfnisse des Empf\u00e4ngers einzugehen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit\"><\/span>Fazit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Die oben aufgef\u00fchrten Punkte zeigen deutlich die enormen Differenzen und machen mehr als deutlich, dass Cold-E-Mail keinesfalls mit Spam zu verwechseln ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Professionelles Cold-E-Mail ist und bleibt eine wichtige und berechtigte Marketingma\u00dfnahme, um Neukunden zu gewinnen.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie sind nur einen Klick von der perfekten Adressliste f\u00fcr Ihr E-Mail-Marketing entfernt \u2013 besuchen Sie jetzt die <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/de-de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bancomail AG<\/a>. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Warum professionelles Cold-E-Mail-Marketing kein Spam ist \u201eKalt!?\u201c Warum kalt?&nbsp; &#8230; Werfen wir zuerst einen Blick in die Definition von Cold \u2013 E-Mail. 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