{"id":4996,"date":"2022-11-09T16:57:52","date_gmt":"2022-11-09T14:57:52","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.com\/?p=4996"},"modified":"2025-06-17T08:56:44","modified_gmt":"2025-06-17T08:56:44","slug":"e-mail-und-b2b-content-marketing-trends-nach-der-pandemie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/e-mail-und-b2b-content-marketing-trends-nach-der-pandemie\/","title":{"rendered":"E-Mail- und B2B-Content-Marketing, Trends nach der Pandemie"},"content":{"rendered":"\n<p>Es war 1996, als Bill Gates den Satz &#8220;<strong><em>Content is King<\/em><\/strong>&#8221; formulierte, der bald zu einem der Lieblingszitate aller Marketingspezialisten werden sollte. Jetzt, mehr als 25 Jahre nach dem, was der Gr\u00fcnder von Microsoft gesagt hat, sind wir uns alle einig: Er hatte dies bereits vor langer Zeit vorhergesehen, und B2B-Content-Marketing ist heute f\u00fcr jedes Unternehmen von zentraler Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Content&#8221; ist inzwischen zum &#8220;t\u00e4glich Brot&#8221; der Marketingstrategien von Unternehmen auf der ganzen Welt geworden. Und was in den letzten Jahren mit der COVID-19-Pandemie und den <em>Lockdowns<\/em> passiert ist, hat die Notwendigkeit f\u00fcr Unternehmen weiter beschleunigt, ihre eigenen Inhalte zu erstellen. Immer neue Inhalte, um auf das Unternehmen aufmerksam zu machen und de Umsatz zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/e-mail-und-b2b-content-marketing-trends-nach-der-pandemie\/#Was_ist_Content-Marketing\" >Was ist Content-Marketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/e-mail-und-b2b-content-marketing-trends-nach-der-pandemie\/#COVID-19_B2B-Content-Marketing-Strategien\" >COVID-19, B2B-Content-Marketing-Strategien<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/e-mail-und-b2b-content-marketing-trends-nach-der-pandemie\/#Content-Marketing_wie_Sie_Ihre_Dienstleistungen_bewerben_konnen\" >Content-Marketing, wie Sie Ihre Dienstleistungen bewerben k\u00f6nnen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/e-mail-und-b2b-content-marketing-trends-nach-der-pandemie\/#E-Mail-_und_Content-Marketing_2022_Trends_und_Herausforderungen\" >E-Mail- und Content-Marketing 2022, Trends und Herausforderungen<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/e-mail-und-b2b-content-marketing-trends-nach-der-pandemie\/#B2B_Content_Management_welche_Zukunft_erwartet_uns\" >B2B Content Management, welche Zukunft erwartet uns<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"was-ist-content-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_Content-Marketing\"><\/span>Was ist Content-Marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Das Ziel von <strong>Content-Marketing<\/strong> besteht darin, neue Inhalte zu erstellen, welche es dem Unternehmen erm\u00f6glichen, seine Marke bzw. den Bekanntheitsgrad zu steigern. Wird Content Marketing konsequent umgesetzt hat dies positiven Einfluss auf:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Website-Traffic<\/li><li>Kundenbindung<\/li><li>Conversions und Leads<\/li><li>Pr\u00e4senz in den Medien<\/li><li>Markenbekanntheit<\/li><li>Marktposition<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"covid-19-b2b-content-marketing-strategien\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"COVID-19_B2B-Content-Marketing-Strategien\"><\/span>COVID-19, B2B-Content-Marketing-Strategien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Im neuesten Bericht von 2022 \u201e<a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/B2B_2022_Research.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">B2B-Content Marketing Survey<\/a>&#8221; des &#8220;<em>Content Marketing Institute&#8221;, &#8220;MarketingProfs&#8221; und &#8220;On24<\/em>&#8221; wurde betont, dass die Jahre 2020 und 2021 neue Vorraussetzungen geschaffen haben. Eine der Anforderungen der &#8220;<em>neuen Normalit\u00e4t<\/em>&#8221; war, die Content-Strategien w\u00e4hrend und auch nach der Pandemie anzupassen. Dar\u00fcber hinaus waren viele Unternehmen, die zuvor nie eine eigene <em>Content-Strategie<\/em> ben\u00f6tigt hatten, gezwungen, diese von Grund auf neu zu entwickeln, um sich den neuen Marktherausforderungen zu stellen.<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Unternehmen, insbesondere die gr\u00f6\u00dften, fanden Hilfe bei externen Marketing- und Kommunikationsagenturen, w\u00e4hrend andere es vorgezogen haben, kleine interne Teams zu bilden, welche normalerweise aus 2-5 Personen bestehen, um genau eine solche Content-Strategie zu entwickeln und damit schlie\u00dflich das Unternehmen und zugeh\u00f6rige Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"content-marketing-wie-sie-ihre-dienstleistungen-bewerben-konnen\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Content-Marketing_wie_Sie_Ihre_Dienstleistungen_bewerben_konnen\"><\/span>Content-Marketing, wie Sie Ihre Dienstleistungen bewerben k\u00f6nnen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Aber wie k\u00f6nnen Sie damit Ihr Gesch\u00e4ft f\u00f6rdern? Zu den g\u00e4ngigsten Ma\u00dfnahmen geh\u00f6rt die Erstellung und die Verlagerung hin zu <strong>Webinaren<\/strong> und <strong>digitalen Events<\/strong>, welche seit langem Pr\u00e4senzveranstaltungen und Messen ersetzen. Der Zweck dieser virtuellen Veranstaltungen, der Haupttrend des Zeitraums 2020-2021, ist zweierlei: die Schaffung von <strong><em>Markenbekanntheit<\/em><\/strong> und gleichzeitig die Schulung des Publikums durch die Pr\u00e4sentation bew\u00e4hrter Verfahren und Fallstudien. Da solche Initiativen mittlerweile zur &#8220;neuen Normalit\u00e4t&#8221; geh\u00f6ren, werden diese <em>e-vents<\/em> auch in den kommenden Jahren ihre wichtige Rolle spielen. Daf\u00fcr sollte man sich gut r\u00fcsten, um bestens vorbereitet zu sein. <\/p>\n\n\n\n<p>Das Gesetz von Angebot und Nachfrage wirkt auch hier: Mit dem Wachstum des Publikums in der digitalen Landschaft hat auch der Wettbewerb auf der virtuellen B\u00fchne entsprechend zugenommen. Daher m\u00fcssen Unternehmen stets neue Formen von Inhalten finden, um sich von ihren Mitbewerbern abzuheben. Einerseits<strong> <\/strong>gibt es eine vermehrte Nutzung von <strong>sozialen Medien<\/strong>, andererseits die Wiederentdeckung klassischerer Mittel wie <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/de-de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Mail-Marketing<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"e-mail-und-content-marketing-2022-trends-und-herausforderungen\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"E-Mail-_und_Content-Marketing_2022_Trends_und_Herausforderungen\"><\/span>E-Mail- und Content-Marketing 2022, Trends und Herausforderungen<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Jede <strong><em>Marketingstrategie<\/em><\/strong> durchl\u00e4uft Datenanalysen und Big Data. Im Folgenden einige interessante Zahlen dazu. Laut dem oben genannten Bericht von 2022 messen 90&nbsp;% der Unternehmen heute die Leistung ihrer Inhalte anhand von KPIs (Key Performance Indicators), w\u00e4hrend 83&nbsp;% spezifische Analysetools verwenden, um ihre Content-Marketing-Aktivit\u00e4ten, einschlie\u00dflich E-Mail-Marketing, zu verwalten und zu \u00fcberwachen.<\/p>\n\n\n\n<p>Speziell zu der Nutzung von E-Mails ergeben sich im Vergleich zu den Vorjahren wirklich interessante Daten: 75 % der Unternehmen best\u00e4tigen den Einsatz von Software zur Automatisierung des Newsletter-Versands, egal ob mit eigenen Kontaktlisten oder von Drittanbietern erworbenen Datenbanken. Ein Anbieter ist beispielsweise das Unternehmen <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/de-de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bancomail<\/a>, welches diese Art von Listen nun bereits seit \u00fcber 20 Jahren anbietet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"b2b-content-management-welche-zukunft-erwartet-uns\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"B2B_Content_Management_welche_Zukunft_erwartet_uns\"><\/span>B2B Content Management, welche Zukunft erwartet uns<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dieser Trend wird vorraussichtlich weiter anhalten und zu der Frage, welche die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung f\u00fcr das <strong>B2B-Content-Management<\/strong> der Zukunft sein wird, gibt es wohl nur eine Antwort. In erster Linie die Schaffung ansprechender Inhalte f\u00fcr alle unterschiedlichen Mitglieder der Zielgruppe. Keine leichte Herausforderung, da man stets verschieden Positionen einnehmen muss. Auf der einen Seite muss inhaltlich mit einer wirkungsvollen Botschaft f\u00fcr das Unternehmen geworben werben. Auf der anderen Seite steht die Herausforderung das Publikum emotional zu gewinnen. Weiterhin stellt sich beispielsweise die Frage, ob Kontakt- bzw. E-Mail-Listen inhouse erstellt, oder doch, wesentlich schneller, von einem qualifizierten Lieferanten gekauft werden sollten. Der Kauf einer gut segmentierte Liste, gefiltert nach <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/de\/e-mail-verzeichnis-deutschland.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kategorie- und geografischer Einordung<\/a>, kann die bessere L\u00f6sung sein, um sich auf der digitalen B\u00fchne zu etablieren. Ein bereits gut segmentiertes Publikum f\u00fcr die Marketingma\u00dfnahmen zu haben, ist ein nicht zu untersch\u00e4tzender Wettbewerbsvorteil, da wertvolle Zeit gespart wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Welcher Weg auch immer gew\u00e4hlt wird, eines ist sicher: Angesichts der Pandemie und der darauf folgenden Schwierigkeiten besteht der erfolgreiche Ansatz darin, noch engagierter und kreativer als zuvor vorzugehen. Die Evolution des Marketings ist genau das \u2026 st\u00e4ndige Ver\u00e4nderung und Verbesserung, genau wie die menschliche Evolution. Und dies wird auch immer so bleiben, denn wenn Content King ist, sind Innovation und Kreativit\u00e4t sicherlich K\u00f6niginnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es war 1996, als Bill Gates den Satz &#8220;Content is King&#8221; formulierte, der bald zu einem der Lieblingszitate aller Marketingspezialisten werden sollte. 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