{"id":5992,"date":"2023-06-28T10:04:30","date_gmt":"2023-06-28T08:04:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.com\/?p=5992"},"modified":"2025-06-16T14:01:48","modified_gmt":"2025-06-16T14:01:48","slug":"maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/","title":{"rendered":"Maximiser l&#8217;engagement des e-mails gr\u00e2ce \u00e0 un texte de pr\u00e9visualisation performant"},"content":{"rendered":"\n<p>Lors d&#8217;une campagne d&#8217;e-mailing, <strong>chaque \u00e9l\u00e9ment joue un r\u00f4le important pour capter l&#8217;attention des destinataires<\/strong> et susciter l&#8217;engagement. L&#8217;un de ces \u00e9l\u00e9ments est le texte de pr\u00e9visualisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cet article, nous allons explorer son concept dans l&#8217;email marketing, le diff\u00e9rencier du preheader, analyser sa compatibilit\u00e9 avec les diff\u00e9rents clients de messagerie en 2023 et nous pencher sur les strat\u00e9gies permettant d&#8217;optimiser son efficacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Quest-ce_quun_texte_de_previsualisation_dans_lemail_marketing\" >Qu&#8217;est-ce qu&#8217;un texte de pr\u00e9visualisation dans l&#8217;email marketing ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Differences_entre_le_texte_de_previsualisation_et_le_preheader\" >Diff\u00e9rences entre le texte de pr\u00e9visualisation et le preheader<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Limportance_du_texte_de_previsualisation_pour_le_taux_douverture_des_e-mails\" >L&#8217;importance du texte de pr\u00e9visualisation pour le taux d&#8217;ouverture des e-mails<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Longueur_ideale_du_texte_de_previsualisation_pour_eviter_un_texte_tronque_ou_coupe\" >Longueur id\u00e9ale du texte de pr\u00e9visualisation pour \u00e9viter un texte tronqu\u00e9 ou coup\u00e9<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Optimisation_du_texte_de_previsualisation_pour_les_appareils_mobiles\" >Optimisation du texte de pr\u00e9visualisation pour les appareils mobiles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Que_faut-il_faire_face_aux_limites_de_caracteres_variables_des_messageries_electroniques\" >Que faut-il faire face aux limites de caract\u00e8res variables des messageries \u00e9lectroniques ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Eviter_de_faire_suivre_le_texte_de_previsualisation_par_dautres_elements_de_le-mail\" >\u00c9viter de faire suivre le texte de pr\u00e9visualisation par d&#8217;autres \u00e9l\u00e9ments de l&#8217;e-mail<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Comment_ajouter_un_texte_de_previsualisation_a_votre_e-mail\" >Comment ajouter un texte de pr\u00e9visualisation \u00e0 votre e-mail<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Lastuce_pour_masquer_tout_contenu_apres_le_texte_de_previsualisation_et_creer_de_lespace_blanc\" >L&#8217;astuce pour masquer tout contenu apr\u00e8s le texte de pr\u00e9visualisation et cr\u00e9er de l&#8217;espace blanc<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Assurer_la_compatibilite_du_texte_de_previsualisation_avec_les_clients_de_messagerie_en_2023\" >Assurer la compatibilit\u00e9 du texte de pr\u00e9visualisation avec les clients de messagerie en 2023<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Conseils_pour_creer_un_texte_de_previsualisation_attrayant\" >Conseils pour cr\u00e9er un texte de pr\u00e9visualisation attrayant<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Inciter_les_destinataires_a_agir\" >Inciter les destinataires \u00e0 agir<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Exploiter_la_synergie_entre_lobjet_de_le-mail_et_le_texte_de_previsualisation\" >Exploiter la synergie entre l&#8217;objet de l&#8217;e-mail et le texte de pr\u00e9visualisation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Utiliser_un_contenu_dynamique_dans_le_texte_de_previsualisation\" >Utiliser un contenu dynamique dans le texte de pr\u00e9visualisation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Susciter_la_curiosite\" >Susciter la curiosit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Utiliser_lhumour_pour_capter_lattention_des_destinataires\" >Utiliser l&#8217;humour pour capter l&#8217;attention des destinataires<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Inclure_des_emoticones_et_des_emojis\" >Inclure des \u00e9motic\u00f4nes et des emojis<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Personnalisation_du_texte_en_fonction_des_segments_daudien\" >Personnalisation du texte en fonction des segments d&#8217;audien<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Realiser_des_tests_AB_pour_ameliorer_lefficacite_des_textes_de_previsualisation\" >R\u00e9aliser des tests A\/B pour am\u00e9liorer l&#8217;efficacit\u00e9 des textes de pr\u00e9visualisation<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Erreurs_courantes_a_eviter_dans_la_redaction_du_texte\" >Erreurs courantes \u00e0 \u00e9viter dans la r\u00e9daction du texte<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Manque_de_pertinence\" >Manque de pertinence<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Manque_de_clarte_de_lappel_a_laction\" >Manque de clart\u00e9 de l&#8217;appel \u00e0 l&#8217;action<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Contenu_trompeur_ou_de_type_clickbait\" >Contenu trompeur ou de type clickbait<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Technique_des_questions-reponses\" >Technique des questions-r\u00e9ponses<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-25\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Langage_trop_commercial\" >Langage trop commercial<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-26\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Formatage_non_optimise\" >Formatage non optimis\u00e9<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-27\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/maximiser-lengagement-des-e-mails-grace-a-un-texte-de-previsualisation-performant\/#Conclusion\" >Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"qu-est-ce-qu-un-texte-de-previsualisation-dans-l-email-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_quun_texte_de_previsualisation_dans_lemail_marketing\"><\/span>Qu&#8217;est-ce qu&#8217;un texte de pr\u00e9visualisation dans l&#8217;email marketing ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le texte de pr\u00e9visualisation fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 l&#8217;extrait de texte concis qui donne un aper\u00e7u du contenu de l&#8217;e-mail. Il appara\u00eet en \u00e9vidence dans la bo\u00eete de r\u00e9ception du destinataire, juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 ou en dessous de l&#8217;objet du message. Son objectif est de donner un aper\u00e7u de ce qui attend le destinataire \u00e0 l&#8217;ouverture de l&#8217;e-mail, afin de l&#8217;inciter \u00e0 l&#8217;ouvrir.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"differences-entre-le-texte-de-previsualisation-et-le-preheader\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Differences_entre_le_texte_de_previsualisation_et_le_preheader\"><\/span>Diff\u00e9rences entre le texte de pr\u00e9visualisation et le preheader<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Dans le domaine de l&#8217;email marketing, les termes &#8220;preview text&#8221; et &#8220;preheader&#8221; sont souvent utilis\u00e9s de mani\u00e8re interchangeable, ce qui peut pr\u00eater \u00e0 confusion. Cependant, il est important de comprendre leurs distinctions afin d&#8217;utiliser efficacement ces deux \u00e9l\u00e9ments dans les campagnes d&#8217;emailing.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien qu&#8217;il s&#8217;agisse de deux \u00e9l\u00e9ments essentiels d&#8217;un e-mail, ils ont des objectifs diff\u00e9rents. Comme nous l&#8217;avons mentionn\u00e9, <strong>le texte de pr\u00e9visualisation est un extrait de texte qui appara\u00eet \u00e0 c\u00f4t\u00e9 ou en dessous de la ligne d&#8217;objet<\/strong> dans la bo\u00eete de r\u00e9ception du destinataire. <strong>Le preheader<\/strong> (pr\u00e9-en-t\u00eate), quant \u00e0 lui, <strong>est un texte facultatif qui s&#8217;affiche au-dessus de l&#8217;en-t\u00eate de l&#8217;e-mail<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l&#8217;\u00e9poque, il \u00e9tait plac\u00e9 strat\u00e9giquement dans les messages pour attirer l&#8217;attention dans la bo\u00eete de r\u00e9ception. En tant que tout premier \u00e9l\u00e9ment du template, s&#8217;il \u00e9tait intelligemment cod\u00e9, il s&#8217;affichait \u00e0 cet endroit. Mais les temps ont chang\u00e9 et devant l&#8217;importance accrue accord\u00e9e \u00e0 l&#8217;optimisation de l&#8217;espace et \u00e0 l&#8217;\u00e9volution constante des fonctionnalit\u00e9s des ESP, le preheader a perdu de son \u00e9clat et joue aujourd&#8217;hui un r\u00f4le diff\u00e9rent. C&#8217;est pourquoi les termes se confondent encore par moments.<\/p>\n\n\n\n<p>Aujourd&#8217;hui, alors que le <strong>texte de pr\u00e9visualisation vise \u00e0 attirer l&#8217;attention et \u00e0 encourager les destinataires \u00e0 ouvrir l&#8217;e-mail, le preheader peut toutefois continuer \u00e0 servir d&#8217;\u00e9l\u00e9ment de soutien<\/strong>, en engageant davantage les destinataires qui ont choisi d&#8217;ouvrir l&#8217;e-mail. En faisant la distinction entre les deux, vous pouvez exploiter chaque \u00e9l\u00e9ment de mani\u00e8re strat\u00e9gique afin d&#8217;optimiser l&#8217;engagement dans l&#8217;e-mail et de transmettre un message coh\u00e9rent aux destinataires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"l-importance-du-texte-de-previsualisation-pour-le-taux-d-ouverture-des-e-mails\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Limportance_du_texte_de_previsualisation_pour_le_taux_douverture_des_e-mails\"><\/span>L&#8217;importance du texte de pr\u00e9visualisation pour le taux d&#8217;ouverture des e-mails<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le texte de pr\u00e9visualisation joue un <strong>r\u00f4le important dans le taux d&#8217;ouverture des e-mails<\/strong>. C&#8217;est l&#8217;un des premiers \u00e9l\u00e9ments que les destinataires voient lorsqu&#8217;ils consultent leur bo\u00eete de r\u00e9ception, ce qui influence leur d\u00e9cision d&#8217;ouvrir ou d&#8217;ignorer un e-mail. La r\u00e9daction d&#8217;un texte de pr\u00e9visualisation convaincant et pertinent peut susciter la curiosit\u00e9 des destinataires, ce qui les rend plus enclins \u00e0 s&#8217;int\u00e9resser \u00e0 l&#8217;e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Le texte de pr\u00e9visualisation peut \u00e9galement \u00eatre utilis\u00e9 comme un <strong>\u00e9l\u00e9ment strat\u00e9gique pour renforcer l&#8217;identit\u00e9 et les valeurs de votre marque<\/strong>. Utilisez un ton, un langage et des \u00e9l\u00e9ments visuels coh\u00e9rents qui correspondent \u00e0 votre marque. Introduisez votre proposition unique de vente (USP) dans le texte de pr\u00e9visualisation afin de distinguer vos e-mails de ceux de vos concurrents et ainsi renforcer la reconnaissance de votre marque.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"longueur-ideale-du-texte-de-previsualisation-pour-eviter-un-texte-tronque-ou-coupe\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Longueur_ideale_du_texte_de_previsualisation_pour_eviter_un_texte_tronque_ou_coupe\"><\/span>Longueur id\u00e9ale du texte de pr\u00e9visualisation pour \u00e9viter un texte tronqu\u00e9 ou coup\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La longueur id\u00e9ale du texte de pr\u00e9visualisation dans les campagnes d&#8217;e-mailing est un \u00e9l\u00e9ment crucial pour capter l&#8217;attention des destinataires et les inciter \u00e0 ouvrir l&#8217;e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien qu&#8217;il n&#8217;y ait pas de r\u00e9ponse unique, il est g\u00e9n\u00e9ralement recommand\u00e9 d&#8217;opter pour un texte de pr\u00e9visualisation concis et convaincant. En <strong>limitant le nombre de caract\u00e8res entre 40 et 100, on s&#8217;assure un message concis et percutant<\/strong>, tout en <strong>\u00e9vitant qu&#8217;il ne soit tronqu\u00e9 ou coup\u00e9<\/strong> par certaines messageries ou appareils.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, il est essentiel de trouver un \u00e9quilibre entre la bri\u00e8vet\u00e9 et les informations requises pour susciter la curiosit\u00e9 des destinataires et leur donner un aper\u00e7u du contenu de l&#8217;e-mail. En exp\u00e9rimentant diff\u00e9rentes longueurs et en analysant les taux de r\u00e9ponse, vous pourrez d\u00e9terminer la longueur optimale du texte de pr\u00e9visualisation en fonction de votre public et de vos objectifs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"optimisation-du-texte-de-previsualisation-pour-les-appareils-mobiles\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Optimisation_du_texte_de_previsualisation_pour_les_appareils_mobiles\"><\/span>Optimisation du texte de pr\u00e9visualisation pour les appareils mobiles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Compte tenu de la pr\u00e9valence croissante de l&#8217;utilisation des e-mails sur t\u00e9l\u00e9phone portable, il est essentiel d&#8217;optimiser le texte de pr\u00e9visualisation pour ces appareils. Utilisez des phrases plus courtes qui attirent l&#8217;attention, veillez \u00e0 ce que le texte s&#8217;affiche correctement sur les petits \u00e9crans et testez son apparence sur diff\u00e9rents appareils mobiles et messageries.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"que-faut-il-faire-face-aux-limites-de-caracteres-variables-des-messageries-electroniques\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_faut-il_faire_face_aux_limites_de_caracteres_variables_des_messageries_electroniques\"><\/span>Que faut-il faire face aux limites de caract\u00e8res variables des messageries \u00e9lectroniques ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Lorsque les clients de messagerie ont des limites de caract\u00e8res diff\u00e9rentes pour le texte de pr\u00e9visualisation, il est essentiel d&#8217;aborder la situation de mani\u00e8re strat\u00e9gique. Deux options s&#8217;offrent g\u00e9n\u00e9ralement \u00e0 vous :<\/p>\n\n\n\n<p>Premi\u00e8rement, vous pouvez opter pour un <strong>texte de pr\u00e9visualisation plus long<\/strong>, mais vous risquez alors une interruption g\u00eanante du texte s&#8217;il est coup\u00e9 par les clients de messagerie.<\/p>\n\n\n\n<p>Deuxi\u00e8mement, vous pouvez opter pour un <strong>texte de pr\u00e9visualisation plus court<\/strong>, mais sachez que les clients de messagerie risquent d&#8217;ins\u00e9rer des URL et d&#8217;autres contenus &#8220;non optimis\u00e9s&#8221; dans vos e-mails pour remplir l&#8217;espace restant.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour relever ce d\u00e9fi, il est essentiel de proc\u00e9der \u00e0 une r\u00e9flexion approfondie et de prendre des d\u00e9cisions strat\u00e9giques, comme celles qui suivent :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li>Priorisez les informations essentielles dans le nombre limit\u00e9 de caract\u00e8res afin de vous assurer qu&#8217;elles sont transmises correctement dans la pr\u00e9visualisation.<\/li><li>Plut\u00f4t que d&#8217;\u00e9crire un long texte qui risque d&#8217;\u00eatre coup\u00e9, diviser celui-ci en segments de taille r\u00e9duite, s\u00e9par\u00e9s par des symboles.<\/li><li>Int\u00e9grez le texte de l&#8217;aper\u00e7u \u00e0 l&#8217;ouverture de l&#8217;e-mail, de mani\u00e8re \u00e0 ce qu&#8217;il s&#8217;int\u00e8gre parfaitement au message d&#8217;accueil ou \u00e0 l&#8217;ouverture de l&#8217;e-mail (c&#8217;est id\u00e9al si vous envoyez un <a href=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/fr\/permission-marketing-avec-le-cold-email\/\">e-mail \u00e0 froid de mani\u00e8re personnelle<\/a>).<\/li><li>Envisager de r\u00e9p\u00e9ter des informations essentielles dans le texte de pr\u00e9sentation (bien que nous, Bancomailers, n&#8217;approuvions pas cette technique, il convient de mentionner qu&#8217;elle est utilis\u00e9e par Facebook).<\/li><li>Utilisez les espaces blancs de mani\u00e8re strat\u00e9gique, comme vous le verrez plus loin dans cet article.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"eviter-de-faire-suivre-le-texte-de-previsualisation-par-d-autres-elements-de-l-e-mail\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Eviter_de_faire_suivre_le_texte_de_previsualisation_par_dautres_elements_de_le-mail\"><\/span>\u00c9viter de faire suivre le texte de pr\u00e9visualisation par d&#8217;autres \u00e9l\u00e9ments de l&#8217;e-mail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>En structurant votre mod\u00e8le d&#8217;e-mail et en codant correctement, vous pouvez <strong>\u00e9viter que le texte de pr\u00e9visualisation de votre e-mail soit imm\u00e9diatement suivi d&#8217;un contenu suppl\u00e9mentaire, tel que &#8220;Afficher cet e-mail dans votre navigateur&#8221;.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Vous pouvez par exemple placer le lien &#8220;Afficher cet e-mail dans votre navigateur&#8221; dans le corps de l&#8217;e-mail, plut\u00f4t que de l&#8217;ajouter directement apr\u00e8s le texte de pr\u00e9visualisation. Pour la m\u00eame raison, \u00e9vitez, lors de la r\u00e9daction de l&#8217;e-mail, de faire suivre imm\u00e9diatement le texte de pr\u00e9visualisation d&#8217;\u00e9l\u00e9ments tels que des images, des ic\u00f4nes de m\u00e9dias sociaux ou des appels \u00e0 l&#8217;action.<\/p>\n\n\n\n<p>Par ailleurs, veillez \u00e0 ce que le mod\u00e8le et la mise en page de l&#8217;e-mail soient adapt\u00e9s et optimis\u00e9s pour diff\u00e9rents appareils, car les incoh\u00e9rences de rendu peuvent parfois entra\u00eener l&#8217;apparition d&#8217;\u00e9l\u00e9ments superflus.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"comment-ajouter-un-texte-de-previsualisation-a-votre-e-mail\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_ajouter_un_texte_de_previsualisation_a_votre_e-mail\"><\/span>Comment ajouter un texte de pr\u00e9visualisation \u00e0 votre e-mail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;ajout d&#8217;un texte de pr\u00e9visualisation \u00e0 votre e-mail peut \u00eatre effectu\u00e9 sur les plateformes d&#8217;e-mail marketing<\/strong> les plus courantes, car elles proposent souvent un champ ou une option sp\u00e9cifique pour saisir le texte de pr\u00e9visualisation. Lors de la cr\u00e9ation de votre campagne d&#8217;e-mailing, recherchez la section intitul\u00e9e &#8220;Texte de pr\u00e9visualisation&#8221; ou &#8221; Preheader Text &#8221; (texte de l&#8217;en-t\u00eate). Saisissez le texte souhait\u00e9 dans ces champs, en tenant compte de la limite de caract\u00e8res recommand\u00e9e pour le texte de pr\u00e9visualisation, dont nous parlerons plus loin.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Si vous codez votre e-mail \u00e0 partir de scratch ou si vous utilisez des mod\u00e8les HTML, vous devrez inclure un code sp\u00e9cifique pour ajouter le texte de pr\u00e9visualisation. <\/strong>Afin de ma\u00eetriser le texte de pr\u00e9visualisation et de s&#8217;assurer qu&#8217;il s&#8217;affiche comme pr\u00e9vu, il convient d&#8217;utiliser un hidden &lt;div&gt;, &lt;span&gt; ou &lt;p&gt; pour entourer le texte de pr\u00e9visualisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Il est g\u00e9n\u00e9ralement recommand\u00e9 d&#8217;ajouter le texte de pr\u00e9visualisation <strong>au tout d\u00e9but de l&#8217;e-mail<\/strong>, juste apr\u00e8s la ligne d&#8217;objet. Cela permet de s&#8217;assurer qu&#8217;il est visible dans l&#8217;aper\u00e7u de l&#8217;e-mail ou dans le menu d\u00e9roulant d&#8217;une bo\u00eete de r\u00e9ception, donnant ainsi aux destinataires un aper\u00e7u du contenu de l&#8217;e-mail.<\/p>\n\n\n\n<p>Voici un exemple de l&#8217;endroit et de la mani\u00e8re dont vous pouvez structurer le code HTML pour ajouter le texte de pr\u00e9visualisation :<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>&lt;html&gt;\n&lt;head&gt;\n  &lt;!-- Include any necessary style or meta tags here --&gt;\n&lt;\/head&gt;\n&lt;body&gt;\n\n&lt;!-- Preview Text is the first thing in the body --&gt;\n&lt;div style=\"mso-hide: all; position: fixed; height: 0; max-height: 0; overflow: hidden; font-size: 0; display: none;\"&gt;\nAdd your preview text here: it will be hidden from the front end view but displayed in compatible email client!\n&lt;\/div&gt;\n\n&lt;!-- Insert some space after hidden preview text --&gt;\n&lt;div style=\"mso-hide: all; position: fixed; height: 0; max-height: 0; overflow: hidden; font-size: 0; display: none;\"&gt;\n&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;\n&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;\n&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;&amp;#847;&amp;zwnj;&amp;nbsp;\n&lt;\/div&gt; \n\n&lt;!-- Rest of your email content goes here --&gt;\n  \n&lt;\/body&gt;\n&lt;\/html&gt;<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>Dans l&#8217;extrait de code ci-dessus, le tag &lt;div&gt; est initialement masqu\u00e9 \u00e0 l&#8217;aide d&#8217;un CSS inline : cela garantit que les destinataires ne verront pas le texte de pr\u00e9visualisation lorsqu&#8217;ils ouvriront l&#8217;e-mail. Toutefois, les messageries \u00e9lectroniques peuvent reconna\u00eetre et afficher ce texte en tant que texte de pr\u00e9visualisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Vous avez peut-\u00eatre remarqu\u00e9 le texte inhabituel qui suit &#8220;Ajoutez votre texte de pr\u00e9visualisation ici&#8221;. Mais pourquoi est-il n\u00e9cessaire ?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"l-astuce-pour-masquer-tout-contenu-apres-le-texte-de-previsualisation-et-creer-de-l-espace-blanc\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lastuce_pour_masquer_tout_contenu_apres_le_texte_de_previsualisation_et_creer_de_lespace_blanc\"><\/span>L&#8217;astuce pour masquer tout contenu apr\u00e8s le texte de pr\u00e9visualisation et cr\u00e9er de l&#8217;espace blanc<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La r\u00e9p\u00e9tition des espaces a deux objectifs. Tout d&#8217;abord, elle remplit l&#8217;espace restant pour le texte de l&#8217;aper\u00e7u, ce qui vous permet d&#8217;<strong>emp\u00eacher l&#8217;affichage d&#8217;un texte ind\u00e9sirable dans l&#8217;aper\u00e7u<\/strong>. Deuxi\u00e8mement, elle cr\u00e9e un espace blanc apr\u00e8s le texte de pr\u00e9visualisation souhait\u00e9, emp\u00eachant ainsi les clients de messagerie d&#8217;ins\u00e9rer d&#8217;autres textes ou caract\u00e8res g\u00eanants dans la zone de pr\u00e9visualisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour appliquer cette technique, il suffit d&#8217;ajouter une s\u00e9rie d&#8217;antiliant sans chasse<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>(&amp;#847 ; ou &amp;zwnj ;)<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>et d&#8217;espaces ins\u00e9cables<\/p>\n\n\n\n<pre class=\"wp-block-code\"><code>&amp;nbsp;<\/code><\/pre>\n\n\n\n<p>apr\u00e8s le texte de pr\u00e9visualisation que vous souhaitez afficher. Cela permet de s&#8217;assurer que le texte s&#8217;affiche comme pr\u00e9vu et de conserver un aper\u00e7u propre et visuellement attrayant pour les destinataires.<\/p>\n\n\n\n<p>Il y a toutefois un point important \u00e0 noter : <strong>le hack du texte de pr\u00e9visualisation qui permet de cacher le contenu apr\u00e8s le preheader peut ne pas fonctionner universellement<\/strong> (par exemple, certains rapports indiquent que ce hack ne fonctionne pas efficacement sur Yahoo Mail) en raison de la nature constamment changeante des messageries \u00e9lectroniques. Toutefois, cela ne devrait pas emp\u00eacher son utilisation. Il faut plut\u00f4t voir cela comme une am\u00e9lioration progressive qui permet aux utilisateurs dont les messageries le supportent de b\u00e9n\u00e9ficier d&#8217;une meilleure exp\u00e9rience, et non comme un hack qui fonctionne de mani\u00e8re universelle.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/twitter.com\/m_j_robbins\">M.J. Robbins<\/a>, expert en email marketing, a \u00e9tudi\u00e9 ce sujet en profondeur et a rassembl\u00e9 dans sa biblioth\u00e8que une collection vari\u00e9e de <a href=\"https:\/\/www.goodemailcode.com\/email-code\/preheader\">bons codes d&#8217;email<\/a>. Dans cette biblioth\u00e8que, il a explor\u00e9 diverses alternatives et combinaisons li\u00e9es aux espaces ins\u00e9cables et \u00e0 leur mise en \u0153uvre.<\/p>\n\n\n\n<p>Bien que la communaut\u00e9 et les sp\u00e9cialistes de l&#8217;email marketing se soient inqui\u00e9t\u00e9s de <strong>l&#8217;impact de l&#8217;utilisation du hack de texte de pr\u00e9visualisation sur la d\u00e9livrabilit\u00e9 des emails<\/strong>, il est important de noter qu&#8217;il n&#8217;y a pas eu de probl\u00e8mes significatifs dans le pass\u00e9. En fait, on pense que cette technique peut m\u00eame contribuer \u00e0 am\u00e9liorer la d\u00e9livrabilit\u00e9 en cr\u00e9ant une exp\u00e9rience positive pour l&#8217;abonn\u00e9, ce qui conduit \u00e0 des niveaux d&#8217;engagement plus \u00e9lev\u00e9s &#8211; un aspect auquel les fournisseurs de bo\u00eetes e-mails attachent de l&#8217;importance.<\/p>\n\n\n\n<p>Comme pour tout \u00e9l\u00e9ment relevant de l&#8217;email marketing, il est conseill\u00e9 de se montrer prudent et de r\u00e9aliser des tests appropri\u00e9s afin d&#8217;\u00e9valuer l&#8217;impact sur la d\u00e9livrabilit\u00e9. En effectuant des tests approfondis et en surveillant de pr\u00e8s les indicateurs de d\u00e9livrabilit\u00e9, vous pourrez prendre des d\u00e9cisions \u00e9clair\u00e9es quant \u00e0 l&#8217;utilisation de cette astuce, tout en veillant \u00e0 ce que vos e-mails continuent d&#8217;arriver dans les bo\u00eetes de r\u00e9ception de vos abonn\u00e9s de mani\u00e8re efficace.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"assurer-la-compatibilite-du-texte-de-previsualisation-avec-les-clients-de-messagerie-en-2023\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Assurer_la_compatibilite_du_texte_de_previsualisation_avec_les_clients_de_messagerie_en_2023\"><\/span>Assurer la compatibilit\u00e9 du texte de pr\u00e9visualisation avec les clients de messagerie en 2023<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Face \u00e0 la diversit\u00e9 actuelle des clients de messagerie, il est essentiel de <strong>veiller \u00e0 la compatibilit\u00e9 du texte de pr\u00e9visualisation sur les diff\u00e9rentes plateformes<\/strong>. Le texte de pr\u00e9visualisation peut \u00eatre affich\u00e9 diff\u00e9remment selon la messagerie, c&#8217;est pourquoi il est essentiel d&#8217;optimiser son apparence pour que l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur soit coh\u00e9rente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Le texte de pr\u00e9visualisation est cependant actuellement pris en charge par la plupart des plateformes majeures, \u00e0 l&#8217;exception des clients de messagerie suivants :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\"><li>Versions d&#8217;Outlook ant\u00e9rieures \u00e0 Outlook 2013<\/li><li>Lotus Notes 8.5<\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>En proc\u00e9dant \u00e0 une <strong>analyse de l&#8217;audience<\/strong>, les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent obtenir des informations pr\u00e9cieuses sur les adresses e-mail et les services de messagerie web principalement utilis\u00e9s par leur audience. De plus, la plupart des fournisseurs de services de messagerie (ESP) fournissent des donn\u00e9es sp\u00e9cifiques sur la messagerie utilis\u00e9e par les destinataires, ce qui permet aux sp\u00e9cialistes du marketing d&#8217;\u00e9valuer la compatibilit\u00e9 avec pr\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n<p>Le fait de conna\u00eetre les principales messageries \u00e9lectroniques utilis\u00e9es par votre public vous permet de prioriser les tests et les efforts d&#8217;optimisation en cons\u00e9quence.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conseils-pour-creer-un-texte-de-previsualisation-attrayant\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conseils_pour_creer_un_texte_de_previsualisation_attrayant\"><\/span>Conseils pour cr\u00e9er un texte de pr\u00e9visualisation attrayant<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les conseils suivants peuvent vous aider \u00e0 maximiser l&#8217;impact du texte de l&#8217;aper\u00e7u :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"inciter-les-destinataires-a-agir\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Inciter_les_destinataires_a_agir\"><\/span>Inciter les destinataires \u00e0 agir<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le texte de pr\u00e9visualisation peut \u00eatre utilis\u00e9 strat\u00e9giquement pour encourager les destinataires \u00e0 agir. Qu&#8217;il s&#8217;agisse de les diriger vers une offre \u00e0 dur\u00e9e limit\u00e9e, de les inciter \u00e0 cliquer pour obtenir plus d&#8217;informations ou de les s\u00e9duire avec un contenu exclusif, le texte d&#8217;aper\u00e7u peut \u00eatre utilis\u00e9 pour cr\u00e9er un <strong>sentiment d&#8217;urgence ou mettre en \u00e9vidence la valeur qu&#8217;ils obtiendront<\/strong> en s&#8217;engageant dans l&#8217;e-mail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"exploiter-la-synergie-entre-l-objet-de-l-e-mail-et-le-texte-de-previsualisation\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Exploiter_la_synergie_entre_lobjet_de_le-mail_et_le_texte_de_previsualisation\"><\/span>Exploiter la synergie entre l&#8217;objet de l&#8217;e-mail et le texte de pr\u00e9visualisation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;objet du message et le texte de pr\u00e9visualisation doivent se compl\u00e9ter harmonieusement<\/strong> pour cr\u00e9er un message coh\u00e9rent qui s\u00e9duise les destinataires. Veillez \u00e0 ce que le texte de l&#8217;aper\u00e7u compl\u00e8te la ligne d&#8217;objet, d\u00e9veloppe sa promesse ou ajoute un \u00e9l\u00e9ment d&#8217;intrigue suppl\u00e9mentaire. La coh\u00e9rence entre les deux \u00e9l\u00e9ments peut renforcer l&#8217;impact global, am\u00e9liorer les taux d&#8217;ouverture et \u00e9tablir la confiance et la cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s des destinataires.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"utiliser-un-contenu-dynamique-dans-le-texte-de-previsualisation\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Utiliser_un_contenu_dynamique_dans_le_texte_de_previsualisation\"><\/span>Utiliser un contenu dynamique dans le texte de pr\u00e9visualisation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le contenu dynamique vous permet de <strong>personnaliser l&#8217;exp\u00e9rience de l&#8217;e-mail<\/strong> en fonction des attributs ou des pr\u00e9f\u00e9rences des destinataires. En incorporant du contenu dynamique dans le texte de pr\u00e9visualisation, vous pouvez diffuser des messages sur mesure qui trouvent un \u00e9cho plus profond aupr\u00e8s des destinataires, ce qui augmente la probabilit\u00e9 qu&#8217;ils ouvrent l&#8217;e-mail et s&#8217;y int\u00e9ressent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"susciter-la-curiosite\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Susciter_la_curiosite\"><\/span>Susciter la curiosit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le texte de pr\u00e9visualisation est l&#8217;occasion de <strong>susciter l&#8217;int\u00e9r\u00eat et la curiosit\u00e9 du destinataire<\/strong>. R\u00e9digez-le de mani\u00e8re \u00e0 susciter l&#8217;intrigue et \u00e0 encourager les destinataires \u00e0 ouvrir l&#8217;e-mail pour en savoir plus. Utilisez un langage convaincant, des accroches ou des offres all\u00e9chantes pour les inciter \u00e0 passer \u00e0 l&#8217;action.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"utiliser-l-humour-pour-capter-l-attention-des-destinataires\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Utiliser_lhumour_pour_capter_lattention_des_destinataires\"><\/span>Utiliser l&#8217;humour pour capter l&#8217;attention des destinataires<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;humour peut \u00eatre un outil puissant pour capter l&#8217;attention et cr\u00e9er une impression m\u00e9morable. En fonction du ton de votre marque et des pr\u00e9f\u00e9rences de votre public, envisagez d&#8217;incorporer de l&#8217;humour dans le texte de pr\u00e9visualisation. <strong>Un extrait spirituel ou astucieux peut susciter des \u00e9motions positives<\/strong>, ce qui rend les destinataires plus enclins \u00e0 ouvrir l&#8217;e-mail et \u00e0 s&#8217;int\u00e9resser \u00e0 votre contenu.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"inclure-des-emoticones-et-des-emojis\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Inclure_des_emoticones_et_des_emojis\"><\/span>Inclure des \u00e9motic\u00f4nes et des emojis<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Les <strong>\u00e9motic\u00f4nes et les emojis<\/strong> <strong>peuvent ajouter un attrait visuel et un impact \u00e9motionnel<\/strong> au texte de l&#8217;aper\u00e7u. Utilis\u00e9s judicieusement et en accord avec le ton de votre marque, ils peuvent attirer l&#8217;attention et transmettre le message voulu plus efficacement. Veillez toutefois \u00e0 ce qu&#8217;ils soient universellement compatibles et qu&#8217;ils s&#8217;affichent correctement sur les diff\u00e9rents clients de messagerie et appareils.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"personnalisation-du-texte-en-fonction-des-segments-d-audien\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Personnalisation_du_texte_en_fonction_des_segments_daudien\"><\/span>Personnalisation du texte en fonction des segments d&#8217;audien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>La segmentation est un outil puissant dans l&#8217;email marketing,<\/strong> et elle peut \u00eatre utilis\u00e9e pour personnaliser le texte de pr\u00e9visualisation.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour personnaliser v\u00e9ritablement le texte d&#8217;aper\u00e7u, pensez \u00e0 la <strong>segmentation de l&#8217;audience<\/strong>, qui vous permet d&#8217;obtenir des <strong>informations pr\u00e9cieuses sur les caract\u00e9ristiques, les besoins et les comportements<\/strong> de chaque segment. Cette connaissance vous permet d&#8217;adapter le texte de l&#8217;aper\u00e7u aux int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques de chaque groupe.<\/p>\n\n\n\n<p>Si un abonn\u00e9 a montr\u00e9 un int\u00e9r\u00eat particulier pour une cat\u00e9gorie de produits, utilisez le texte de pr\u00e9visualisation pour mettre en \u00e9vidence les nouveaux arrivages ou les offres exclusives de cette cat\u00e9gorie. Vous pouvez \u00e9galement exploiter la situation g\u00e9ographique du destinataire pour cr\u00e9er un texte de pr\u00e9visualisation localis\u00e9 et pertinent. Par exemple, si vous avez un segment d&#8217;abonn\u00e9s dans une ville ou une r\u00e9gion sp\u00e9cifique, vous pouvez adapter le texte de l&#8217;aper\u00e7u pour inclure des promotions ou des \u00e9v\u00e9nements sp\u00e9cifiques \u00e0 leur r\u00e9gion.<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;essentiel est de ne pas se contenter d&#8217;ajouter le nom du destinataire, mais de se concentrer sur la <strong>cr\u00e9ation d&#8217;une exp\u00e9rience sur mesure<\/strong>. Le fait de personnaliser le texte de l&#8217;aper\u00e7u de cette mani\u00e8re cr\u00e9e un <strong>sentiment de valorisation et de pertinence pour vos abonn\u00e9s<\/strong>. Vous montrez ainsi que vous comprenez leurs besoins individuels et que vous leur proposez un contenu qui r\u00e9pond directement \u00e0 leurs int\u00e9r\u00eats. Ce niveau de personnalisation peut am\u00e9liorer consid\u00e9rablement les taux d&#8217;engagement et, en d\u00e9finitive, augmenter les conversions.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"realiser-des-tests-a-b-pour-ameliorer-l-efficacite-des-textes-de-previsualisation\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Realiser_des_tests_AB_pour_ameliorer_lefficacite_des_textes_de_previsualisation\"><\/span>R\u00e9aliser des tests A\/B pour am\u00e9liorer l&#8217;efficacit\u00e9 des textes de pr\u00e9visualisation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les tests A\/B permettent d&#8217;optimiser divers aspects de votre campagne d&#8217;e-mailing, y compris le texte de pr\u00e9visualisation. Testez diff\u00e9rentes variantes du texte d&#8217;aper\u00e7u pour identifier celles qui g\u00e9n\u00e8rent des taux d&#8217;ouverture et d&#8217;engagement plus \u00e9lev\u00e9s. <strong>Exp\u00e9rimenter et affiner en permanence votre texte de pr\u00e9visualisation sur la base de donn\u00e9es en temps r\u00e9el peut conduire \u00e0 des am\u00e9liorations substantielles des performances de l&#8217;e-mail.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"erreurs-courantes-a-eviter-dans-la-redaction-du-texte\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Erreurs_courantes_a_eviter_dans_la_redaction_du_texte\"><\/span>Erreurs courantes \u00e0 \u00e9viter dans la r\u00e9daction du texte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Outre les choses d\u00e9j\u00e0 connues \u00e0 \u00e9viter, telles que les fautes de grammaire, les erreurs ou les longueurs excessives entra\u00eenant une troncature, faites attention \u00e0 ces quelques erreurs courantes qui peuvent nuire \u00e0 votre efficacit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"manque-de-pertinence\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Manque_de_pertinence\"><\/span>Manque de pertinence<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Veillez \u00e0 ce que le texte de l&#8217;aper\u00e7u corresponde au contenu et \u00e0 l&#8217;objectif de l&#8217;e-mail. \u00c9vitez d&#8217;utiliser des phrases g\u00e9n\u00e9riques ou sans rapport avec le sujet, qui pourraient induire les destinataires en erreur. Le texte de pr\u00e9sentation doit donner un aper\u00e7u clair et pr\u00e9cis de ce \u00e0 quoi les destinataires peuvent s&#8217;attendre dans l&#8217;e-mail, afin de garantir la pertinence du message et de susciter les bonnes attentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"manque-de-clarte-de-l-appel-a-l-action\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Manque_de_clarte_de_lappel_a_laction\"><\/span>Manque de clart\u00e9 de l&#8217;appel \u00e0 l&#8217;action<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Un texte de pr\u00e9visualisation engageant doit inclure un appel \u00e0 l&#8217;action (CTA) clair ou un indice s\u00e9duisant qui encourage les destinataires \u00e0 ouvrir l&#8217;e-mail. Le fait de ne pas fournir une raison convaincante d&#8217;ouvrir l&#8217;e-mail peut diminuer les chances que les destinataires entreprennent l&#8217;action souhait\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"contenu-trompeur-ou-de-type-clickbait\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenu_trompeur_ou_de_type_clickbait\"><\/span>Contenu trompeur ou de type clickbait<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>S&#8217;il est important de cr\u00e9er un texte de pr\u00e9sentation attrayant, \u00e9vitez de recourir \u00e0 des tactiques d&#8217;app\u00e2t \u00e0 clics ou \u00e0 des contenus trompeurs. L&#8217;honn\u00eatet\u00e9 et la transparence sont essentielles pour instaurer un climat de confiance avec votre public. Veillez \u00e0 ce que le texte de pr\u00e9visualisation repr\u00e9sente fid\u00e8lement le contenu de l&#8217;e-mail afin de maintenir une exp\u00e9rience positive pour l&#8217;utilisateur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"technique-des-questions-reponses\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Technique_des_questions-reponses\"><\/span>Technique des questions-r\u00e9ponses<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Bien qu&#8217;une approche sous forme de questions puisse \u00eatre attrayante, il est important de se rappeler que tous les destinataires n&#8217;auront pas acc\u00e8s au texte de pr\u00e9visualisation ou n&#8217;accorderont pas l&#8217;attention n\u00e9cessaire au sujet. Ces personnes risquent donc de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de l&#8217;objectif vis\u00e9. Le texte de pr\u00e9visualisation de l&#8217;e-mail doit servir de compl\u00e9ment \u00e0 l&#8217;objet plut\u00f4t que de le compl\u00e9ter.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"langage-trop-commercial\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Langage_trop_commercial\"><\/span>Langage trop commercial<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>M\u00eame s&#8217;il est important de cr\u00e9er un texte de pr\u00e9sentation persuasif et convaincant, il faut se garder d&#8217;utiliser un langage trop commercial. \u00c9vitez de donner l&#8217;impression d&#8217;\u00eatre trop promotionnel ou trop pressant, car cela peut rebuter les destinataires et diminuer l&#8217;efficacit\u00e9 de votre texte de pr\u00e9sentation. Au lieu de recourir \u00e0 des tactiques de vente excessives, concentrez-vous sur l&#8217;apport de valeur, les besoins des destinataires et l&#8217;\u00e9veil de leur curiosit\u00e9. Une approche plus subtile et centr\u00e9e sur le client trouvera un meilleur \u00e9cho aupr\u00e8s de votre public, ce qui augmentera les chances d&#8217;engagement et de conversion.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"formatage-non-optimise\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Formatage_non_optimise\"><\/span>Formatage non optimis\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Veillez \u00e0 ce que la mise en forme du texte de pr\u00e9visualisation soit lisible et agr\u00e9able \u00e0 l&#8217;\u0153il. \u00c9vitez les majuscules et la ponctuation excessives, ainsi que l&#8217;utilisation excessive de caract\u00e8res sp\u00e9ciaux. Un texte de pr\u00e9visualisation correctement format\u00e9 renforce le professionnalisme et l&#8217;impression g\u00e9n\u00e9rale de votre e-mail.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le <strong>texte de pr\u00e9visualisation<\/strong> est un \u00e9l\u00e9ment pr\u00e9cieux des campagnes d&#8217;e-mailing qui peut avoir un impact significatif sur les taux d&#8217;ouverture et l&#8217;engagement. En comprenant son r\u00f4le, en le diff\u00e9renciant du pr\u00e9-en-t\u00eate, en optimisant sa compatibilit\u00e9 avec les diff\u00e9rentes messageries et en employant des strat\u00e9gies efficaces, vous pouvez maximiser l&#8217;impact du texte de pr\u00e9visualisation et obtenir de meilleurs r\u00e9sultats dans vos campagnes d&#8217;e-mailing.<\/p>\n\n\n\n<p>Testez, analysez les donn\u00e9es et affinez en permanence votre texte de pr\u00e9sentation pour vous assurer qu&#8217;il captive les destinataires et les incite \u00e0 agir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lors d&#8217;une campagne d&#8217;e-mailing, chaque \u00e9l\u00e9ment joue un r\u00f4le important pour capter l&#8217;attention des destinataires et susciter l&#8217;engagement. L&#8217;un de ces \u00e9l\u00e9ments est le texte de pr\u00e9visualisation. Dans cet article, nous allons explorer son concept dans l&#8217;email marketing, le diff\u00e9rencier du preheader, analyser sa compatibilit\u00e9 avec les diff\u00e9rents clients de messagerie en 2023 et nous&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":6008,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[4668],"tags":[5325,5335,6454,6120,6453],"post_template":[],"top_category":[],"class_list":["post-5992","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comment-faire-de-lemail-marketing","tag-marketing-par-e-mail","tag-optimisation-mobile","tag-pre-en-tete","tag-taux-douverture","tag-texte-dapercu"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Maximiser l&#039;engagement des e-mails gr\u00e2ce \u00e0 un texte de pr\u00e9visualisation performant - Bancomail Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Apprenez \u00e0 maximiser l&#039;engagement des e-mails gr\u00e2ce \u00e0 un texte de pr\u00e9visualisation performant. 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