<\/span><\/h2>\n\n\n\nDerni\u00e8rement, nous avons vu l’IA faciliter la r\u00e9daction de textes d’e-mails, et l’ann\u00e9e \u00e0 venir nous permettra de voir comment l’IA modifie la conception des e-mails. L’essor de l’intelligence artificielle n’en est encore qu’\u00e0 ses d\u00e9buts, mais on peut s’attendre \u00e0 ce qu’elle soit de plus en plus souvent int\u00e9gr\u00e9e dans les campagnes d’e-mailing. R\u00e9cemment, certaines images g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l’IA circulent d\u00e9j\u00e0 lorsque leur contenu rel\u00e8ve directement de l’intelligence artificielle ou, par exemple, lorsqu’une nouvelle fonctionnalit\u00e9 d’un produit technologique est mise sur le march\u00e9. Exemple – Tome<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/span>2. Compatibilit\u00e9 avec le mode sombre <\/span><\/h2>\n\n\n\nLe mode sombre est une fonctionnalit\u00e9 qui modifie la palette de couleurs d’une interface, rendant le contenu tr\u00e8s contrast\u00e9 en utilisant des arri\u00e8re-plans sombres et des couleurs de premier plan claires. Ainsi, si l’on compare avec l’utilisation habituelle d’un ordinateur ou d’une application mobile, les fonds clairs se transforment en teintes sombres, et le texte noir devient blanc pour favoriser le contraste. De plus en plus d’utilisateurs choisissent cette option par d\u00e9faut sur leurs ordinateurs portables et leurs smartphones. Par cons\u00e9quent, l’une des priorit\u00e9s absolues de l’ann\u00e9e \u00e0 venir sera de s’assurer que les templates d’e-mails sont compatibles avec le mode sombre. Voici quelques conseils pratiques pour favoriser la lisibilit\u00e9 en mode sombre : Logo:<\/strong> Si le logo est sombre, ajoutez une bordure claire pour le faire ressortir en mode sombre. Ic\u00f4nes :<\/strong> Il est pr\u00e9f\u00e9rable d’utiliser des contours blancs autour d’\u00e9l\u00e9ments de design fonc\u00e9s afin que le contour blanc soit uniquement visible en mode fonc\u00e9, et non en mode clair. Images:<\/strong> Utilisez des images PNG avec un arri\u00e8re-plan transparent, \u00e9vitez d’utiliser des images dont la couleur correspond \u00e0 celle de l’arri\u00e8re-plan dans le code html. Couleurs tr\u00e8s contrast\u00e9es<\/strong> : Veillez \u00e0 ce que le texte et les \u00e9l\u00e9ments graphiques soient suffisamment contrast\u00e9s par rapport \u00e0 l’arri\u00e8re-plan pour am\u00e9liorer la lisibilit\u00e9 en mode clair et en mode fonc\u00e9. Il s’agit l\u00e0 de quelques points \u00e0 prendre en compte pour optimiser la conception des e-mails pour le mode sombre, qui vise \u00e0 assurer une lecture agr\u00e9able de jour comme de nuit. Exemple – Litmus<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/span>3. Utilisation d’espaces n\u00e9gatif et de structures simples <\/span><\/h2>\n\n\n\nDepuis plusieurs ann\u00e9es, la plupart des lecteurs consultent leurs e-mails sur des appareils mobiles. Cette \u00e9volution a favoris\u00e9 la diffusion du responsive design, qui transforme toute mise en page multi-colonnes en une mise en page \u00e0 colonne unique sur les appareils mobiles. Ainsi, une pr\u00e9sentation en une seule colonne ou tout au plus en deux colonnes permet d’all\u00e9ger le code et de ne pas g\u00eaner les utilisateurs orient\u00e9s vers le mobile. Cette tendance s’accompagne d’une utilisation \u00e9quilibr\u00e9e de l’espace n\u00e9gatif, \u00e9galement appel\u00e9 “espace blanc”, qui s\u00e9pare les diff\u00e9rentes zones de la mise en page et donne du ” souffle ” au contenu de l’e-mail. Voici un excellent exemple qui associe le choix d’une structure simple \u00e0 une utilisation astucieuse de l’espace n\u00e9gatif. Exemple – Feather<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/span>4. Palette monochromatique ou bicolore <\/span><\/h2>\n\n\n\nLes palettes de couleurs monochromes ou bicolores peuvent offrir des images visuellement captivantes. La simplicit\u00e9 d’une seule couleur ou le contraste de deux couleurs peut faire ressortir votre message de la bo\u00eete de r\u00e9ception et attirer l’attention de vos abonn\u00e9s. Les diff\u00e9rentes nuances et teintes d’une m\u00eame couleur peuvent cr\u00e9er un design coh\u00e9rent et harmonieux. Le choix d’une seule couleur et d’une gamme de 2 ou 3 teintes offre en effet l’avantage de s\u00e9parer clairement les diff\u00e9rentes parties qui composent le message. Exemple – MailChimp<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/span>5. Accessibilit\u00e9 et diversit\u00e9 <\/span><\/h2>\n\n\n\nL’accessibilit\u00e9 est souvent rel\u00e9gu\u00e9e au second plan lorsque l’on recherche des designs innovants, minimalistes ou tape-\u00e0-l’\u0153il. Pourtant, concevoir des messages accessibles \u00e0 un public diversifi\u00e9 n’est pas seulement un choix \u00e9thique, c’est aussi un choix strat\u00e9gique, qui vous permet d’atteindre un public plus large et de promouvoir la diversit\u00e9. Un e-mail bien structur\u00e9, avec des caract\u00e8res lisibles, des contrastes de couleurs clairs, une utilisation intelligente de l’espace blanc et une hi\u00e9rarchie logique, peut am\u00e9liorer de mani\u00e8re significative l’exp\u00e9rience de l’utilisateur. Il est donc conseill\u00e9 d’utiliser des caract\u00e8res plus grands, d’opter pour des polices facilement lisibles et de veiller \u00e0 un contraste de couleurs ad\u00e9quat pour une meilleure visibilit\u00e9. De plus, il est important de rappeler que le texte alternatif pour les images dans les e-mails est crucial pour les lecteurs d’\u00e9cran utilis\u00e9s par les utilisateurs malvoyants. En incluant ces textes, vous rendez non seulement vos e-mails accessibles, mais vous am\u00e9liorez \u00e9galement leurs performances en cas de blocage ou de lenteur de chargement des images. Exemple – American Giant<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/span>6. La typographie dans le design <\/span><\/h2>\n\n\n\nGr\u00e2ce \u00e0 la grande lisibilit\u00e9 des polices de caract\u00e8res sur le web, il est possible d’utiliser des lettres et des caract\u00e8res typographiques pour diff\u00e9rencier vos e-mails et renforcer le message principal de la campagne ainsi que l’identit\u00e9 de la marque. L’utilisation de caract\u00e8res typographiques “gras” dans les e-mails fonctionne comme un phare dans la nuit : elle \u00e9claire les mots cl\u00e9s au milieu d’une mer de texte et fournit un point de r\u00e9f\u00e9rence clair \u00e0 l’utilisateur, en le guidant vers les principaux appels \u00e0 l’action. Exemple – GoPro<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/span>7. R\u00e9tro et Vintage <\/span><\/h2>\n\n\n\nLe monde dans lequel nous vivons aujourd’hui traverse une phase de transition : ce qui \u00e9tait consid\u00e9r\u00e9 comme vieux est aujourd’hui \u00e0 la mode. Qu’il s’agisse de jeans taille haute ou de bandeaux pour les cheveux, les gens semblent vouloir rendre hommage au pass\u00e9. La photographie vintage est aussi une tendance qui revient \u00e0 la mode. Du boom des ventes d’appareils photo Polaroid aux photos de style r\u00e9tro sur Instagram, le vintage se retrouve un peu partout. Le design illustre parfaitement ce dont nous parlons. Exemple – Sometimes Always<\/strong><\/p>\n\n\n\n<\/p>\n\n\n\n
<\/span>CONCLUSION <\/span><\/h2>\n\n\n\nEn 2024, le design des emails sera un m\u00e9lange de styles vintage et innovants. L’intelligence artificielle jouera un r\u00f4le plus important dans la cr\u00e9ation visuelle, tandis que le mode sombre, les mises en page simples et l’accent mis sur la typographie et l’accessibilit\u00e9 rendront les emails attrayants pour un public plus large. L’avenir promet une exp\u00e9rience de connexion plus profonde avec les utilisateurs, m\u00ealant le pass\u00e9 et l’innovation. L’adaptation constante aux tendances et la capacit\u00e9 \u00e0 capter l’attention dans un paysage de plus en plus concurrentiel pourraient \u00eatre d\u00e9terminantes pour le succ\u00e8s des campagnes d’e-mailing au cours de l’ann\u00e9e \u00e0 venir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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