{"id":6690,"date":"2024-02-05T16:07:04","date_gmt":"2024-02-05T14:07:04","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.com\/?p=6690"},"modified":"2025-06-16T13:16:54","modified_gmt":"2025-06-16T13:16:54","slug":"john-deere-ein-pionier-fur-traktoren-und-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/john-deere-ein-pionier-fur-traktoren-und-content-marketing\/","title":{"rendered":"John Deere &#8211; ein Pionier f\u00fcr Traktoren&#8230;und Content Marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Es gibt ein Unternehmen, welches nicht nur Landwirten hilft, ihre Felder umzupfl\u00fcgen, sondern auch die Marketinglandschaft kr\u00e4ftig umgepfl\u00fcgt hat.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;Content Marketing&#8221; wird heutzutage immer h\u00e4ufiger verwendet. Es liegt auf der Hand, wof\u00fcr er steht. \u201cContent\u201d, also Inhalt, wird bei diesem Marketingansatz gro\u00dfgeschrieben. Im Gegensatz zu direkten Slogans und kurzlebigen Werbebotschaften, verfolgt Content Marketing einen anderen Ansatz. Der Fokus liegt darauf, wertvolle und relevante Inhalte einem ausgew\u00e4hlten Fachpublikum bereitzustellen. Der Mix aus Unterhaltung, Lerninhalten und Werbung fesselt das Publikum, schafft Vertrauen und Glaubw\u00fcrdigkeit, was langfristig zu einer starken Markenbildung und Markenbindung beitr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n<p>Diese nachhaltige Strategie, auch wenn sie heutzutage weit verbreitet ist und immer mehr Zuspruch findet, ist jedoch alles andere als neu. Wenn auch nicht unter dieser Bezeichnung existiert dieser Ansatz bereits seit weit \u00fcber 100 Jahren, und dies ist die Geschichte eines seiner wichtigsten Pioniere. &#x1f69c;<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/john-deere-ein-pionier-fur-traktoren-und-content-marketing\/#Der_Schmied\" >Der Schmied<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/john-deere-ein-pionier-fur-traktoren-und-content-marketing\/#Die_Geburt_von_%E2%80%9CThe_Furrow%E2%80%9D\" >Die Geburt von \u201cThe Furrow\u201d<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/john-deere-ein-pionier-fur-traktoren-und-content-marketing\/#Der_Nutzen_als_Prioritat\" >Der Nutzen als Priorit\u00e4t<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/john-deere-ein-pionier-fur-traktoren-und-content-marketing\/#Weiterentwicklung_der_%E2%80%9CAckerfurche%E2%80%9D\" >Weiterentwicklung der \u201cAckerfurche\u201d<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/john-deere-ein-pionier-fur-traktoren-und-content-marketing\/#Langfristige_Wirkung_auf_das_Content_Marketing\" >Langfristige Wirkung auf das Content Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/john-deere-ein-pionier-fur-traktoren-und-content-marketing\/#Content-Marketing_im_digitalen_Zeitalter\" >Content-Marketing im digitalen Zeitalter<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/de\/john-deere-ein-pionier-fur-traktoren-und-content-marketing\/#Fazit_Content-Marketing_%E2%80%A6_eine_Erfolgsgeschichte\" >Fazit: Content-Marketing \u2026 eine Erfolgsgeschichte<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"der-schmied\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_Schmied\"><\/span>Der Schmied<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>John Deere war ein Schmied, geboren 1804 in Rutland, Vermont, USA der schlie\u00dflich in jungen Jahren 1837 einen selbstreinigenden Stahlpflug auf den Markt brachte, welcher unter Landwirten durch seine hohe Effizienz zum absoluten Erfolgsschlager wurde. Dies war die Grundlage f\u00fcr ein florierendes Unternehmen, immer mit engem Bezug zur Landwirtschaft. Seit 1918 wurden dann schlie\u00dflich die markant gr\u00fcn-gelben Traktoren produziert, f\u00fcr welche das Unternehmen \u201cJohn Deere\u201d heutzutage weltweit bekannt ist, auch wenn der Firmengr\u00fcnder bereits im Jahre 1886 verstarb und sein Verm\u00e4chtnis and die Erben \u00fcbergab.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"die-geburt-von-the-furrow\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Die_Geburt_von_%E2%80%9CThe_Furrow%E2%80%9D\"><\/span>Die Geburt von \u201cThe Furrow\u201d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wie bereits erw\u00e4hnt, stand John Deere, der Landwirtschaft und damit seinen Kunden immer nahe, was sicher auch zu dem gro\u00dfen Erfolg seiner Produkte beitrug. Die Anforderungen und Schwierigkeiten im t\u00e4glichen Arbeitsleben zu erkennen und auf diese einzugehen, war ein Erfolgsrezept, welches zur stetigen Verbesserung seiner Produkte beitrug. Dieser Ansatz wurde weitergef\u00fchrt und 1895 ging man dann bei John Deere den vision\u00e4ren Schritt, eine Zeitschrift auf den Markt zu bringen, welche einen revolution\u00e4ren Marketingansatz verfolgte. \u201cThe Furrow\u201d war eine Publikation, welche \u00fcber die herk\u00f6mmliche Verkaufsargumente weit hinausging. Stattdessen sollte sie der Zielgruppe, den Landwirten, Einblicke, praktische Anleitungen und tats\u00e4chlich relevante und anwendbare Informationen bieten. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"der-nutzen-als-prioritat\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Der_Nutzen_als_Prioritat\"><\/span>Der Nutzen als Priorit\u00e4t<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Der Ansatz von John Deere bestand darin, prim\u00e4r einen Mehrwert zu bieten. Anstatt sich ausschlie\u00dflich auf den Verkauf seiner Produkte zu konzentrieren, erkannte das Unternehmen die Bedeutung des Aufbaus einer Beziehung zu seinem Publikum. &#8220;The Furrow&#8221; wurde zu einer Bildungsplattform, welche die neuesten Fortschritte in der Landwirtschaft, innovative Anbaumethoden und den effektiven Einsatz von John Deere-Maschinen vorstellte.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"weiterentwicklung-der-ackerfurche\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Weiterentwicklung_der_%E2%80%9CAckerfurche%E2%80%9D\"><\/span>Weiterentwicklung der \u201cAckerfurche\u201d<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Im Laufe der Jahre entwickelte sich &#8220;The Furrow&#8221;, zu Deutsch \u201cAckerfurche\u201d, zu mehr als nur einer Zeitschrift. Der Inhalt und die Themen wurden stetig erweitert und so ging man auf vielf\u00e4ltigste Interessen der Leserschaft ein. Die Zeitung wurde zunehmend zu einem Symbol f\u00fcr Fachwissen und Zuverl\u00e4ssigkeit in der Landwirtschaft.<\/p>\n\n\n\n<p>Es lohnt sich den Inhalt genauer zu betrachten, um einen Eindruck und bestenfalls auch Ideen f\u00fcr das eigene Marketing zu gewinnen. Wichtige Bestandteile:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Artikel als Ratgeber:<\/strong> Ausf\u00fchrliche Artikel mit praktischen Einblicken in Anbautechniken, Erntemanagement und Ger\u00e4tenutzung.<\/li><li><strong>Fallstudien:<\/strong> Erfolgsgeschichten und Erfahrungen von Landwirten<\/li><li><strong>Produkt-Informationen:<\/strong> Detaillierte Informationen \u00fcber die neuesten Maschinen von John Deere, sowie Ausstattungsmerkmale und technologische Fortschritte.<\/li><li><strong>Saisonale Tipps:<\/strong> Ratschl\u00e4ge zu saisonalen Aktivit\u00e4ten, Pflanz- und Erntepl\u00e4nen sowie zu den besten Praktiken zu verschiedenen Jahreszeiten.<\/li><li><strong>Markttrends:<\/strong> Informationen \u00fcber Markttrends, Erntepreise und wirtschaftliche Faktoren, die sich auf die Landwirtschaft auswirken.<\/li><li><strong>Nachrichten aus der Gemeinschaft:<\/strong> Aktuelle Informationen \u00fcber lokale landwirtschaftliche Gemeinden, Veranstaltungen und Aktivit\u00e4ten, die das Gemeinschaftsgef\u00fchl der Landwirte f\u00f6rdern.<\/li><li><strong>Innovationen und Forschung:<\/strong> Berichterstattung \u00fcber landwirtschaftliche Innovationen, Forschungsergebnisse und technologische Entwicklungen, die f\u00fcr die Landwirtschaft von Bedeutung sind.<\/li><li><strong>Leserbeitr\u00e4ge:<\/strong> Beitr\u00e4ge von Lesern, die ihre eigenen Erfahrungen, Tipps und Einsichten weitergeben und so ein Gef\u00fchl der Zusammenarbeit schaffen.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Weiterhin bewies man bei John Deere, dass man mit den sich stetig \u00e4ndernden und wachsenden Anforderungen schritthalten kann. Eine gut umgesetzte Content-Marketing-Strategie kann auf lange Sicht erfolgreich sein, die n\u00f6tige Flexibilit\u00e4t vorausgesetzt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"langfristige-wirkung-auf-das-content-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Langfristige_Wirkung_auf_das_Content_Marketing\"><\/span>Langfristige Wirkung auf das Content Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Auch wenn zu Beginn die zugrundeliegenden \u00dcberlegungen sicher von eher pragmatischer Natur waren, handelte es sich im Nachhinein doch um Pionierarbeit und den Grundstein f\u00fcr das, was wir heute als Content-Marketing kennen. Informative und lehrreich Inhalte bilden auch heute noch Vertrauen bei Kunden oder potentiellen Kunden, und mit gr\u00f6\u00dfter Wahrscheinlichkeit wird dies auch in naher und ferner Zukunft so bleiben. Ein Argument also, um als aufstrebendes Unternehmen ebenfalls diesen Weg einzuschlagen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"content-marketing-im-digitalen-zeitalter\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Content-Marketing_im_digitalen_Zeitalter\"><\/span>Content-Marketing im digitalen Zeitalter<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00dcber die Jahre ist nicht nur \u201cThe Furrow\u201d im digitalen Zeitalter angekommen, sondern nat\u00fcrlich auch Content-Marketing selbst. Zahllose Formen verdeutlichen die Vielf\u00e4ltigkeit der M\u00f6glichkeiten, doch welche Formate z\u00e4hlen genau zum Content-Marketing und welches Format w\u00fcrden Sie f\u00fcr Ihre Strategie w\u00e4hlen?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Textinhalte:<\/strong><ul><li>Blog-Beitr\u00e4ge: Schriftliche Artikel, die auf Websites ver\u00f6ffentlicht werden, bieten ausf\u00fchrliche Informationen, Einblicke und Aktualisierungen.<\/li><li>Artikel und Whitepapers: Langer Inhalt, der komplexe Themen behandelt und ma\u00dfgebliche Informationen bietet.<\/li><li>Beitr\u00e4ge in sozialen Medien: Kurze, pr\u00e4gnante schriftliche Inhalte, die auf Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn geteilt werden, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>E-Mail-Marketing:<\/strong><ul><li>Newsletters: Regelm\u00e4\u00dfig erscheinende <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/de-de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">E-Mails<\/a> mit Aktualisierungen, kuratierten Inhalten und exklusiven Angeboten.<\/li><li>Drip-Kampagnen: Automatisierte Serien von zielgerichteten E-Mails, die im Laufe der Zeit Inhalte liefern.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Visuelle Inhalte:<\/strong><ul><li>Infografiken: Visuelle Darstellungen von Daten, Fakten oder Prozessen zur Vereinfachung komplexer Informationen.<\/li><li>Videos: Fesselnde visuelle Inhalte, die von kurzen Clips bis hin zu ausf\u00fchrlichen Videos reichen.<\/li><li>Bilder und Grafiken: Aufmerksamkeitsstarkes Bildmaterial, das auf Websites, sozialen Medien und anderen digitalen Plattformen verwendet wird.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Interaktiver Inhalt:<\/strong><ul><li>Quizze: Interaktive Tools, die das Publikum zur Teilnahme anregen und personalisierte Ergebnisse liefern.<\/li><li>Umfragen: Sammeln von Erkenntnissen des Publikums, um Inhalte anzupassen und Produkte oder Dienstleistungen zu verbessern.<\/li><li>Rechner und Beurteilungen: Tools, die auf der Grundlage von Benutzereingaben personalisierte Ergebnisse liefern.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Audioinhalte:<\/strong><ul><li>Podcasts: Audio-Inhalte zu verschiedenen Themen als praktisches Format f\u00fcr unterwegs.<\/li><li>H\u00f6rb\u00fccher: Kommentierte Versionen schriftlicher Inhalte, die den Zugang f\u00fcr verschiedene Zielgruppen verbessern.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Benutzergenerierte Inhalte (UGC &#8211; User Generated Content):<\/strong><ul><li>Kundenrezensionen und Testimonials: Echtes Feedback von Nutzern, die positive Erfahrungen schildern.<\/li><li>Gemeinsame Nutzung sozialer Medien: Nutzer werden ermutigt, ihre Erfahrungen mit einer Marke oder einem Produkt zu teilen.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Kurzform-Inhalte:<\/strong><ul><li>Mikroblogs: Kurze und pr\u00e4gnante schriftliche Inhalte, die h\u00e4ufig auf Plattformen wie Twitter geteilt werden.<\/li><li>Kurze Videos: Kurze Videoclips, die h\u00e4ufig auf Plattformen wie TikTok und Instagram Reels verwendet werden.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Webinare und Live-Streaming:<\/strong><ul><li>Live-Veranstaltungen: Streaming von Veranstaltungen, Produkteinf\u00fchrungen oder Diskussionen in Echtzeit.<\/li><li>Webinare: Interaktive Online-Seminare, die einem Zielpublikum wertvolle Informationen vermitteln.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Jede Form dient einem bestimmten Zweck, um das Publikum anzusprechen, das Markenbewusstsein zu st\u00e4rken und die Kundenbeziehungen zu f\u00f6rdern. Auch wenn sich die Methoden zur Bereitstellung von Inhalten im digitalen Zeitalter gewandelt haben, sind die von John Deere aufgestellten Grunds\u00e4tze zweifelsfrei weiterhin bedeutend.<\/p>\n\n\n\n<p>Zudem ist mit den erheblich gewachsenen M\u00f6glichkeiten des digitalen Zeitalters ebenfalls die Anzahl der positiven Eigenschaften und positiven Effekte gestiegen. Die folgende Auswahl vermittelt einen Eindruck und wird wohl jeden Marketer \u00fcberzeugen:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Gesteigerte Sichtbarkeit der Marke und F\u00f6rderung der Markenbekanntheit<\/li><li>Aufbau von Anerkennung und Vertrauen bei Kunden und potentiellen Kunden<\/li><li>Verbesserte SEO und Suchmaschinen-Sichtbarkeit<\/li><li>Langfristige Bindung des Publikums<\/li><li>Lead-Generierung und Konvertierung<\/li><li>Einfache und schnelle Implementierung<\/li><li>Anpassungsf\u00e4higkeit und Vielseitigkeit<\/li><li>Hohe Kosteneffizienz<\/li><li>Umfangreiche Analysem\u00f6glichkeiten und messbare Ergebnisse<\/li><li>Gro\u00dfe Reichweite, falls notwendig global<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"fazit-content-marketing-eine-erfolgsgeschichte\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit_Content-Marketing_%E2%80%A6_eine_Erfolgsgeschichte\"><\/span>Fazit: Content-Marketing \u2026 eine Erfolgsgeschichte<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>John Deere hat ohne Zweifel Pionierarbeit geleistet, als Vorreiter mit einer innovativen Formel, um die Kundenbeziehung zu festigen, die Bedeutung der Marke zu st\u00e4rken und potentielle Kunden durch geschickte Ma\u00dfnahmen anzuziehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der vergleichbare Michelin-Guide, welcher eine sehr \u00e4hnliche Strategie verfolgt, wurde erst im Jahre 1900 das erste Mal publiziert, f\u00fcnf Jahre nach John Deere. Weitere vier Jahre sp\u00e4ter, 1904, erschien das Rezeptbuch von Jell-O, ebenfalls eine fr\u00fche Form von Content Marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Konzept, Publikum auf diese Weise in seinen Bann zu ziehen, hat infolge viele Nachahmer gefunden, bis hin zur heutigen enormen Bedeutung. Content-Marketing \u2026 eine Erfolgsgeschichte!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es gibt ein Unternehmen, welches nicht nur Landwirten hilft, ihre Felder umzupfl\u00fcgen, sondern auch die Marketinglandschaft kr\u00e4ftig umgepfl\u00fcgt hat. &#8220;Content Marketing&#8221; wird heutzutage immer h\u00e4ufiger verwendet. Es liegt auf der Hand, wof\u00fcr er steht. \u201cContent\u201d, also Inhalt, wird bei diesem Marketingansatz gro\u00dfgeschrieben. 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