{"id":6713,"date":"2024-02-05T16:09:07","date_gmt":"2024-02-05T14:09:07","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.com\/?p=6713"},"modified":"2025-06-16T13:17:54","modified_gmt":"2025-06-16T13:17:54","slug":"john-deere-un-pionnier-des-tracteurs-et-du-marketing-de-contenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/john-deere-un-pionnier-des-tracteurs-et-du-marketing-de-contenu\/","title":{"rendered":"John Deere : un pionnier des tracteurs&#8230; et du marketing de contenu"},"content":{"rendered":"\n<p>Cette entreprise ne se contente pas seulement d&#8217;aider les agriculteurs \u00e0 labourer leurs champs, elle d\u00e9friche aussi le paysage du marketing !<\/p>\n\n\n\n<p>On parle de plus en plus souvent de &#8220;Content Marketing&#8221; (marketing de contenu) de nos jours, on comprend vite de quoi il s&#8217;agit. Le &#8220;contenu&#8221; est l&#8217;\u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de cette approche. Contrairement aux slogans directs et aux messages publicitaires \u00e9ph\u00e9m\u00e8res, le marketing de contenu adopte une approche diff\u00e9rente. Il vise \u00e0 fournir un contenu utile et pertinent \u00e0 un groupe cible sp\u00e9cifique. Un m\u00e9lange de divertissement, de contenu \u00e9ducatif et de publicit\u00e9 qui captive le public, cr\u00e9e de la confiance et de la cr\u00e9dibilit\u00e9, favorisant ainsi la consolidation de la marque et la fid\u00e9lisation sur le long terme.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette approche strat\u00e9gique est certes r\u00e9pandue et de plus en plus courante aujourd&#8217;hui, mais elle n&#8217;est pas nouvelle. Loin de porter ce nom, elle existe pourtant depuis plus d&#8217;un si\u00e8cle, et voici l&#8217;histoire de l&#8217;un de ses grands pionniers. &#x1f69c;<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/john-deere-un-pionnier-des-tracteurs-et-du-marketing-de-contenu\/#Le_forgeron\" >Le forgeron<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/john-deere-un-pionnier-des-tracteurs-et-du-marketing-de-contenu\/#La_naissance_du_%E2%80%9CFurrow%E2%80%9D\" >La naissance du &#8220;Furrow&#8221;<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/john-deere-un-pionnier-des-tracteurs-et-du-marketing-de-contenu\/#La_priorite_aux_avantages\" >La priorit\u00e9 aux avantages<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/john-deere-un-pionnier-des-tracteurs-et-du-marketing-de-contenu\/#Le_developpement_du_%E2%80%9CFurrow%E2%80%9C\" >Le d\u00e9veloppement du &#8220;Furrow\u201c<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/john-deere-un-pionnier-des-tracteurs-et-du-marketing-de-contenu\/#Impact_a_long_terme_sur_le_marketing_de_contenu\" >Impact \u00e0 long terme sur le marketing de contenu<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/john-deere-un-pionnier-des-tracteurs-et-du-marketing-de-contenu\/#Le_marketing_de_contenu_a_lere_numerique\" >Le marketing de contenu \u00e0 l&#8217;\u00e8re num\u00e9rique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/john-deere-un-pionnier-des-tracteurs-et-du-marketing-de-contenu\/#Conclusion_le_marketing_de_contenu_%E2%80%A6_une_histoire_a_succes\" >Conclusion: le marketing de contenu &#8230; une histoire \u00e0 succ\u00e8s<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"le-forgeron\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_forgeron\"><\/span>Le forgeron<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>N\u00e9 en 1804 \u00e0 Rutland, dans le Vermont (\u00c9tats-Unis), John Deere \u00e9tait un forgeron qui, en 1837, lan\u00e7a sur le march\u00e9 une charrue en acier auto-nettoyante dont les performances en firent un v\u00e9ritable best-seller chez les agriculteurs. Ce fut l\u00e0 le fondement m\u00eame de cette soci\u00e9t\u00e9 florissante, qui a toujours entretenu un lien \u00e9troit avec l&#8217;agriculture. C&#8217;est \u00e0 partir de 1918 qu&#8217;ont \u00e9t\u00e9 produits les fameux tracteurs verts et jaunes pour lesquels l&#8217;entreprise &#8220;John Deere&#8221; est aujourd&#8217;hui connue dans le monde entier, et ce bien que le fondateur de l&#8217;entreprise soit d\u00e9c\u00e9d\u00e9 en 1886, l\u00e9guant son h\u00e9ritage \u00e0 ses proches.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-naissance-du-furrow\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_naissance_du_%E2%80%9CFurrow%E2%80%9D\"><\/span>La naissance du &#8220;Furrow&#8221;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>John Deere a toujours \u00e9t\u00e9 proche de l&#8217;agriculture et de ses clients, et c&#8217;est ce qui a certainement permis \u00e0 ses produits de conna\u00eetre autant de succ\u00e8s. Reconna\u00eetre les besoins et les difficult\u00e9s de la vie professionnelle quotidienne et y r\u00e9pondre fut la recette du succ\u00e8s qui contribua \u00e0 l&#8217;am\u00e9lioration continue de ses produits. Cette approche s&#8217;est poursuivie et, en 1895, la soci\u00e9t\u00e9 John Deere a pris l&#8217;initiative visionnaire de lancer un magazine adoptant une approche marketing r\u00e9volutionnaire. &#8220;The Furrow&#8221; est une revue qui va bien au-del\u00e0 d&#8217;un argumentaire de vente traditionnel. Au contraire, elle a \u00e9t\u00e9 con\u00e7ue pour fournir au public cible, l&#8217;agriculteur, un aper\u00e7u, des conseils pratiques et des informations r\u00e9ellement pertinentes et applicables.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"la-priorite-aux-avantages\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_priorite_aux_avantages\"><\/span>La priorit\u00e9 aux avantages<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;approche de John Deere consiste avant tout \u00e0 offrir une valeur ajout\u00e9e. Plut\u00f4t que de se concentrer uniquement sur la vente de ses produits, l&#8217;entreprise reconna\u00eet l&#8217;importance d&#8217;\u00e9tablir une relation avec son public. &#8220;The Furrow&#8221; est devenu une plateforme \u00e9ducative qui pr\u00e9sente les derni\u00e8res avanc\u00e9es dans le domaine de l&#8217;agriculture, les m\u00e9thodes agricoles innovantes et l&#8217;utilisation efficace des machines John Deere.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"le-developpement-du-furrow\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_developpement_du_%E2%80%9CFurrow%E2%80%9C\"><\/span>Le d\u00e9veloppement du &#8220;Furrow\u201c<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Avec le temps, &#8220;The Furrow&#8221; est devenu plus qu&#8217;un simple magazine. Le contenu et les sujets abord\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 constamment enrichis pour r\u00e9pondre aux divers int\u00e9r\u00eats des lecteurs. La revue est devenue progressivement un symbole d&#8217;expertise et de fiabilit\u00e9 dans le domaine de l&#8217;agriculture.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour se faire une id\u00e9e et, \u00e9ventuellement, en trouver une autre pour votre marketing, jetez un \u0153il de plus pr\u00e8s \u00e0 son contenu :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Des articles d\u00e9taill\u00e9s<\/strong> offrant un aper\u00e7u pratique des techniques de culture, de la gestion des r\u00e9coltes et de l&#8217;utilisation du mat\u00e9riel.<\/li><li><strong>Des \u00e9tudes de cas<\/strong> pr\u00e9sentant des exp\u00e9riences r\u00e9ussies d&#8217;agriculteurs<\/li><li><strong>Des informations sur les produits<\/strong> avec des pr\u00e9cisions sur les derni\u00e8res machines John Deere, leurs caract\u00e9ristiques et les avanc\u00e9es technologiques.<\/li><li><strong>Des conseils saisonniers<\/strong> comportant le calendrier des semences et r\u00e9coltes et les diff\u00e9rentes mesures \u00e0 prendre en fonction des p\u00e9riodes de l&#8217;ann\u00e9e.<\/li><li><strong>Les tendances du march\u00e9<\/strong> indiquant les co\u00fbts des r\u00e9coltes et les aspects \u00e9conomiques ayant un impact sur l&#8217;agriculture.<\/li><li><strong>Actualit\u00e9s de la communaut\u00e9<\/strong> et informations r\u00e9centes sur les collectivit\u00e9s agricoles locales, les \u00e9v\u00e9nements et les initiatives qui renforcent les liens entre les agriculteurs.<\/li><li><strong>Innovations et recherche<\/strong> comprenant les innovations agricoles, les r\u00e9sultats de recherches et les d\u00e9veloppements technologiques en rapport avec l&#8217;agriculture.<\/li><li><strong>Le coin des lecteurs<\/strong> permettant de partager leurs exp\u00e9riences, id\u00e9es et conseils, cr\u00e9ant ainsi un esprit de collaboration.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>La soci\u00e9t\u00e9 John Deere a ainsi prouv\u00e9 son aptitude \u00e0 r\u00e9pondre \u00e0 des attentes de plus en plus fortes et en constante \u00e9volution. Une strat\u00e9gie de marketing de contenu bien mise en \u0153uvre peut s&#8217;av\u00e9rer fructueuse \u00e0 long terme, \u00e0 condition de faire preuve de suffisamment de souplesse.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"impact-a-long-terme-sur-le-marketing-de-contenu\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Impact_a_long_terme_sur_le_marketing_de_contenu\"><\/span>Impact \u00e0 long terme sur le marketing de contenu<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00eame si, au d\u00e9part, les raisons invoqu\u00e9es \u00e9taient certainement pragmatiques, avec le recul, on constate que ce travail pionnier a servi de base \u00e0 ce que nous connaissons aujourd&#8217;hui sous le nom de marketing de contenu. Aujourd&#8217;hui encore, les contenus informatifs et \u00e9ducatifs renforcent la confiance des clients actuels ou potentiels, et il est fort probable qu&#8217;il en sera de m\u00eame dans un avenir proche ou lointain. Un argument, donc, pour qu&#8217;une entreprise en devenir suive \u00e9galement cette voie.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"le-marketing-de-contenu-a-l-ere-numerique\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_marketing_de_contenu_a_lere_numerique\"><\/span>Le marketing de contenu \u00e0 l&#8217;\u00e8re num\u00e9rique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Au fil des ann\u00e9es, ce n&#8217;est pas seulement &#8220;The Furrow&#8221; qui est entr\u00e9 dans l&#8217;\u00e8re num\u00e9rique, mais aussi le marketing de contenu lui-m\u00eame. D&#8217;innombrables variantes t\u00e9moignent de la diversit\u00e9 s&#8217;offrant \u00e0 vous, mais quels formats rel\u00e8vent exactement du marketing de contenu et lequel choisirez-vous pour votre communication ?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>Contenu textuel :<\/strong><ul><li>Articles de blog : g\u00e9n\u00e9ralement publi\u00e9s sur des sites internet, ils fournissent des informations approfondies, des points de vue et des mises \u00e0 jour.<\/li><li>Articles et livres blancs : contenus longs qui couvrent des sujets complexes et fournissent des informations de r\u00e9f\u00e9rence.<\/li><li>Messages sur les r\u00e9seaux sociaux : contenus courts et concis diffus\u00e9s sur des plateformes telles que Facebook, Twitter et LinkedIn afin de capter l&#8217;attention du public.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Email marketing :<\/strong><ul><li>Newsletters : <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">e-mails<\/a> r\u00e9guliers contenant des mises \u00e0 jour, du contenu adapt\u00e9 et des offres exclusives.<\/li><li>Campagnes de diffusion : s\u00e9ries automatis\u00e9es d&#8217;e-mails cibl\u00e9s qui diffusent du contenu sur une p\u00e9riode donn\u00e9e.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Contenu visuel :<\/strong><ul><li>Infographies : repr\u00e9sentations visuelles de donn\u00e9es, de faits ou de processus pour simplifier des informations complexes.<\/li><li>Vid\u00e9os : contenus visuels attrayants, allant de courts clips \u00e0 des vid\u00e9os approfondies.<\/li><li>Images et graphiques : visuels qui attirent l&#8217;attention et qui sont utilis\u00e9s sur les sites internet, les r\u00e9seaux sociaux et d&#8217;autres plateformes num\u00e9riques.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Contenu interactif :<\/strong><ul><li>Quiz et enqu\u00eates : outils interactifs qui invitent le public \u00e0 participer et permettent d&#8217;obtenir des r\u00e9sultats personnalis\u00e9s.<\/li><li>Sondages : recueillent des informations sur le public afin de personnaliser le contenu et d&#8217;am\u00e9liorer des produits ou services.<\/li><li>Evaluation et estimation : outils qui g\u00e9n\u00e8rent des r\u00e9sultats personnalis\u00e9s en fonction des donn\u00e9es fournies par l&#8217;utilisateur.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Contenu audio :<\/strong><ul><li>Podcasts : contenus audio sur divers sujets dans un format pratique \u00e0 utiliser<\/li><li>Livres audio : versions annot\u00e9es de contenus \u00e9crits qui am\u00e9liorent l&#8217;accessibilit\u00e9 pour diff\u00e9rents publics.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&#8217;utilisateur<\/strong> (CGU) :<ul><li>Commentaires et t\u00e9moignages de clients : r\u00e9actions authentiques d&#8217;utilisateurs d\u00e9crivant des exp\u00e9riences positives.<\/li><li>Partage sur les r\u00e9seaux sociaux : les utilisateurs sont encourag\u00e9s \u00e0 partager leurs exp\u00e9riences avec une marque ou un produit.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Contenus courts :<\/strong><ul><li>Microblogs : contenu bref et concis qui est fr\u00e9quemment partag\u00e9 sur des plates-formes telles que Twitter.<\/li><li>Vid\u00e9os courtes : clips vid\u00e9o courts souvent utilis\u00e9s sur des plateformes telles que TikTok et Instagram Reels.<\/li><\/ul><\/li><li><strong>Webinaires et diffusion en direct :<\/strong><ul><li>\u00c9v\u00e9nements en direct : diffusion en continu d&#8217;\u00e9v\u00e9nements, de lancements de produits ou de discussions en temps r\u00e9el.<\/li><li>Webinaires : s\u00e9minaires interactifs en ligne qui fournissent des informations pr\u00e9cieuses \u00e0 un public cible.<\/li><\/ul><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Chaque moyen de communication a un objectif sp\u00e9cifique : attirer l&#8217;attention du public, faire conna\u00eetre la marque et favoriser les relations avec les clients. Si les m\u00e9thodes de diffusion du contenu ont chang\u00e9 \u00e0 l&#8217;\u00e8re num\u00e9rique, les principes \u00e9nonc\u00e9s par John Deere sont sans aucun doute toujours d&#8217;actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, comme les possibilit\u00e9s de l&#8217;\u00e8re num\u00e9rique se sont consid\u00e9rablement accrues, le nombre d&#8217;attributs et d&#8217;effets positifs a \u00e9galement augment\u00e9. La s\u00e9lection suivante permet de se faire une id\u00e9e et convaincra probablement tous les sp\u00e9cialistes du marketing :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Augmentation de la visibilit\u00e9 de la marque et renforcement de sa notori\u00e9t\u00e9<\/li><li>Reconnaissance et confiance des clients actuels et potentiels<\/li><li>Am\u00e9lioration du classement et de la visibilit\u00e9 dans les moteurs de recherche<\/li><li>Engagement \u00e0 long terme du public<\/li><li>G\u00e9n\u00e9ration et conversion de prospects<\/li><li>Mise en \u0153uvre facile et rapide<\/li><li>Personnalisation et polyvalence<\/li><li>Rentabilit\u00e9 \u00e9lev\u00e9e<\/li><li>Possibilit\u00e9 d&#8217;analyses approfondies et r\u00e9sultats mesurables<\/li><li>Large port\u00e9e, mondiale selon les besoins<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion-le-marketing-de-contenu-une-histoire-a-succes\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion_le_marketing_de_contenu_%E2%80%A6_une_histoire_a_succes\"><\/span>Conclusion: le marketing de contenu &#8230; une histoire \u00e0 succ\u00e8s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>John Deere a sans aucun doute \u00e9t\u00e9 le pionnier d&#8217;une approche innovante visant \u00e0 renforcer les relations avec les clients, \u00e0 consolider la valeur de la marque et \u00e0 attirer des clients potentiels par le biais d&#8217;un marketing habile.<\/p>\n\n\n\n<p>Le Guide Michelin, qui suit une strat\u00e9gie tr\u00e8s similaire, n&#8217;a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9 pour la premi\u00e8re fois qu&#8217;en 1900, soit cinq ans apr\u00e8s John Deere. Quatre ans plus tard, en 1904, le livre de recettes Jell-O a \u00e9t\u00e9 publi\u00e9, lui aussi une forme pr\u00e9coce de marketing de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p>Le concept visant \u00e0 captiver un public de cette mani\u00e8re a depuis \u00e9t\u00e9 imit\u00e9 par de nombreux autres et est devenu extr\u00eamement important aujourd&#8217;hui. Le marketing de contenu &#8230; une histoire \u00e0 succ\u00e8s !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cette entreprise ne se contente pas seulement d&#8217;aider les agriculteurs \u00e0 labourer leurs champs, elle d\u00e9friche aussi le paysage du marketing ! On parle de plus en plus souvent de &#8220;Content Marketing&#8221; (marketing de contenu) de nos jours, on comprend vite de quoi il s&#8217;agit. Le &#8220;contenu&#8221; est l&#8217;\u00e9l\u00e9ment cl\u00e9 de cette approche. 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