9 Sekunden<\/strong> betr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\nMan ist zu dem Schluss gekommen, dass die F\u00e4higkeit sich auf etwas zu konzentrieren beim Menschen im digitalen Zeitalter weiter sinkt. So von noch 13 Sekunden im Jahr 2000<\/strong>, auf nur noch 8 Sekunden im Jahr 2013<\/strong>. Nach einem weiteren Jahrzehnt d\u00fcrft der Wert auf einem noch niedrigeren Niveau liegen – weit unter unserem Freund, dem Goldfisch.<\/p>\n\n\n\nSchauen wir also, wie die idealen Visuals aussehen sollten, um das Maximum aus dem Rest an Aufmerksamkeit herauszuholen.<\/p>\n\n\n\n
Relevante Bilder<\/strong>: Stellen Sie sicher, dass jedes Bild, welches Sie ausw\u00e4hlen, in direktem Zusammenhang mit dem Inhalt Ihrer E-Mail steht. Das Bild sollte die Botschaft erg\u00e4nzen und verst\u00e4rken und nicht von ihr ablenken.<\/li>Bild- bzw. Dateigr\u00f6\u00dfe optimieren<\/strong>: Zu gro\u00dfe Bilder k\u00f6nnen die Ladezeiten von E-Mails verlangsamen, was sich negativ auf die Benutzerfreundlichkeit und Akzeptanz auswirkt. Die Optimierung aller Bilder f\u00fcr die Verwendung im Internet ist absolut zu empfehlen, wobei auf ein ausgewogenes Verh\u00e4ltnis zwischen Bildqualit\u00e4t und Dateigr\u00f6\u00dfe geachtet werden sollte, um ein schnelles Laden zu gew\u00e4hrleisten. Die Dateien k\u00f6nnen mit Grafiksoftware entsprechend optimiert werden, weiterhin sollte man auf die Verwendung des richtigen Dateiformats achten um die Dateigr\u00f6\u00dfe zu reduzieren.JPEG ist f\u00fcr Fotos und komplexe Bilddateien mit vielen Farben ideal<\/li> GIF\/PNG ist ideal bei Grafiken mit wenig Farben, einfachen Farbfl\u00e4chen und Transparenz<\/li><\/ul><\/li> Authentische Bilder<\/strong>: Verwenden Sie, wann immer m\u00f6glich, echte Fotos anstelle von Archivbildern, um die Authentizit\u00e4t zu erh\u00f6hen. Echte Bilder von Ihrem Team, Ihren Produkten oder Kunden k\u00f6nnen eine pers\u00f6nlichere Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen und schaffen Glaubw\u00fcrdigkeit und Vertrauen.<\/li>Alternative Text f\u00fcr alle Grafiken<\/strong>: F\u00fcr jede Grafik, welche Verwendung findet sollte ein alternativer Text hinterlegt werden. Damit wird sichergestellt, dass der Empf\u00e4nger den Kontext auch dann versteht, wenn das Bild nicht angezeigt wird. Verwenden Sie beispielsweise f\u00fcr jedes Produktbild einen eigenen \u201cAlt-Text\u201d, welcher das Produkt beschreibt, nicht nur seinen Namen.<\/li>Markenkonsistenz \/ visuelles Branding<\/strong>: Wie bereits erw\u00e4hnt, sollte der Stil und die Farbwahl die Marke widerspiegeln. Bei der Auswahl eines jeden Bildes, einer jeden Grafik sollte man daher pr\u00fcfen und genau abw\u00e4gen, inwieweit die Dateien tats\u00e4chlich dem visuellen Brandig des Unternehmens entspricht.<\/li>Bildplatzierung<\/strong>: Die Platzierung der Bilder in Ihrer E-Mail sollte strategisch erfolgen, um den Blick des Lesers entsprechend zu lenken und die wichtigsten Botschaften hervorzuheben.<\/li>Balance von Text und Bild:<\/strong> Die richtige Mischung aus Text und Bild ist entscheidend, um sicherzustellen, dass die Botschaft klar und die E-Mail ansprechend ist. Das Verh\u00e4ltnis aus Text und Bildmaterial sollte ausgewogen sein, Disbalancen f\u00fchren zu Unbehagen beim Leser und der Gesamteindruck leidet. Eine E-Mail mit zu vielen Bildern kann schnell unprofessionell wirken, mit zu wenig Grafiken riskiert man dagegen Langeweile.<\/li>Tests vermeiden \u00dcberraschungen<\/strong>: Die Verwendung von Bildmaterial stellt immer einen Risikofaktor bez\u00fcglich der korrekten Anzeige auf allen Empfangsger\u00e4ten dar, dies sollte man stets ber\u00fccksichtigen. Heutzutage wir ein gro\u00dfer Anteil aller E-Mails auf mobilen Ger\u00e4ten ge\u00f6ffnet und gelesen. Dies muss bereits in die Erstellung der E-Mail einflie\u00dfen und definitiv getestet werden. Weiterhin reagieren verschiedene E-Mail-Clients sehr unterschiedlich, selbst wenn der gleiche Input vorliegt. Dies kann zum Beispiel Grafiken oder auch die Darstellung der E-Mail im Dark-Mode betreffen.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<\/span>Die Wissenschaft hinter einem L\u00e4cheln<\/span><\/h2>\n\n\n\nL\u00e4cheln und Lachen hat f\u00fcr uns bzw. das menschliche Gehirn eine besonders hohe Bedeutung.<\/p>\n\n\n\n
Paul Ekman, US-amerikanischer Psychologe spezialisiert auf nonverbale Kommunikation, hat dieses Thema ausgiebig studiert und kommt zu dem Ergebnis, dass nicht weniger als 18 verschiedene Formen<\/strong> des L\u00e4chelns existieren, wobei bis zu 15 verschiedene Gesichtsmuskeln<\/strong> involviert sein k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<\/span>\u201cHappy Face Advantage\u201d<\/span><\/h3>\n\n\n\nGegen\u00fcber anderen emotionalen Gesichtsausdr\u00fccken, beispielsweise negativen Gesichtsz\u00fcgen, hat das L\u00e4cheln einen enormen Vorteil, denn das menschliche Gehirn bevorzugt gl\u00fcckliche Gesichter, da diese eine positive Beziehung zum Gegen\u00fcber erwarten lassen. Damit werden diese einfacher und schneller erkannt, als der negative Konterpart. Dieser Effekt ist auch als \u201cHappy Face Advantage\u201d bekannt und in zahlreichen Studien behandelt und belegt.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Nicht nur L\u00e4cheln ist ansteckend<\/span><\/h3>\n\n\n\nAlles was im \u201crealen Leben\u201d g\u00fcltig ist, beispielsweise bei einem zuf\u00e4lligen Treffen zweier Menschen in einem Park, kann ebenfalls mit Fotos und Bildern bewirkt werden. Die Betrachtung eines Fotos mit einer herzhaft lachenden Person wird demnach ebenfalls positive Emotionen ausl\u00f6sen.<\/p>\n\n\n\n
Dieser unterbewusste Mechanismus l\u00e4uft extrem schnell und automatisch ab. Die Amygdala<\/strong>, im Kerngebiet des Gehirns<\/strong>, verarbeitet all die notwendigen Informationen. Untersuchungen mit der Hilfe von fMRI-Scans haben gezeigt, dass im Betrachter von Fotografien die gleichen Emotionen ausgel\u00f6st werden, wie sie auf den dargestellten Gesichtern zu sehen sind, wenn auch mit geringerer Intensit\u00e4t.<\/p>\n\n\n\nDas System von \u201cemotionaler \u00dcbertragung\u201d betrifft zudem den gesamten Bereich der Gef\u00fchle, angefangen bei Traurigkeit, \u00fcber Angst bis hin zur Freude. Diese ist eine bemerkenswerte Entdeckung, bedeutet sie doch, dass zwischen zwei Individuen v\u00f6llig unbewusst und ohne Anstrengungen ein Feedback-Loop existiert, in welchem die Gehirne fortlaufend einen Strom von Daten senden und empfangen. Mit dieser Schleife werden Gef\u00fchle bzw. der innere Gef\u00fchlszustand synchronisiert, bzw. im Fall von Bildern, aufgenommen.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Emotionen f\u00fcr das E-Mail-Marketing<\/span><\/h3>\n\n\n\nIm E-Mail-Marketing spielt Psychologie eine bedeutende Rolle, dies haben wir bereits in anderen Blog Artikeln ausf\u00fchrlich beleuchtet, und auch vom Effekt der \u201cemotionalen Ansteckung\u201d k\u00f6nnen Marketer nat\u00fcrlich profitieren.<\/p>\n\n\n\n
Wie oben ausgef\u00fchrt sind Emotionen auch \u00fcber Bilder und Fotos \u00fcbertragbar und dies l\u00e4sst sich nat\u00fcrlich auch exzellent im Marketing nutzen, um den gew\u00fcnschten Effekt bei der Zielgruppe zu bewirken.<\/p>\n\n\n\n
In erster Linie sollen nat\u00fcrlich positive Empfindungen ausgel\u00f6st werden. Positive Emotionen, Wohlwollen und Zufriedenheit k\u00f6nnen so beispielsweise mit einem Produkt oder einer Marke verkn\u00fcpft werden.<\/p>\n\n\n\n
Ein weiteres Beispiel ist \u00c4rger \u00fcber einen Sachverhalt, um damit die entsprechende L\u00f6sung f\u00fcr das Problem anzubieten.<\/p>\n\n\n\n
Auch Angst kann \u00fcber Bilder ausgel\u00f6st werden, um Produkte anzubieten, welche Sicherheit versprechen. Ein Beispiel hierzu w\u00e4re die Vermarktung von Alarmanlagen, welche auf das Gef\u00fchlt der Angst aufbaut und ruhigen Schlaf verspricht.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>FAZIT<\/span><\/h2>\n\n\n\nOb es eine Katze ist, welche einen Kommentar gibt, eine minimalistische Grafik, ein ansehnliches Diagramm, oder ein l\u00e4chelndes Gesicht. All diese Elemente k\u00f6nnen den Unterschied zwischen Langeweile oder Engagement beim Leser ausmachen.<\/p>\n\n\n\n
Geben Sie Ihren E-Mails neuen Schwung, vermitteln Sie Ihre Botschaft, stellen Sie wichtige Informationen leicht verst\u00e4ndlich dar oder zaubern Sie Ihren Lesern einfach nur ein L\u00e4cheln ins Gesicht.<\/p>\n\n\n\n
Eines ist sicher, die M\u00f6glichkeiten sind grenzenlos und es gibt nichts Schlimmeres als langweilige E-Mails. Visuals sind die t\u00e4gliche Portion Freude, machen auch Sie es sich zur Aufgabe, diese zu verbreiten und genie\u00dfen Sie die positiven Effekte f\u00fcr Ihre E-Mail-Kampagnen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Wieder einer dieser Tage im B\u00fcro, z\u00e4h, langweilig und erm\u00fcdend. Nicht gerade das, was man sich w\u00fcnscht, aber es gibt sie. Zus\u00e4tzlich sind zahllose E-Mails abzuarbeiten, eine frustrierender als die andere, f\u00f6rmlich eine Qual. Doch da passiert es \u2026BOOM \u2026mit einem Schlag ist man aus dem Halbschlaf erwacht, die Neugier und das Interesse sind geweckt…<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":7047,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[1209],"tags":[5396,5526,4690,5521,5523,5519],"post_template":[],"top_category":[],"class_list":["post-6957","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-e-mail-design-und-code","tag-aufmerksamkeitsspanne","tag-bildoptimierung","tag-email-marketing-de","tag-emotionale-bindung","tag-markenidentitat","tag-visuelle-elemente"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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