{"id":7139,"date":"2024-05-07T10:33:42","date_gmt":"2024-05-07T08:33:42","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.com\/?p=7139"},"modified":"2025-06-16T12:49:17","modified_gmt":"2025-06-16T12:49:17","slug":"leffet-de-halo-applique-aux-campagnes-e-mailing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/leffet-de-halo-applique-aux-campagnes-e-mailing\/","title":{"rendered":"L&#8217;effet de halo sur l&#8217;e-mail marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Marcher sur l&#8217;eau, s\u00e9parer les mers, mais aussi d\u00e9passer d&#8217;autres lois de la nature &#8211; ce n&#8217;est l\u00e0 qu&#8217;une petite illustration de l&#8217;\u0153uvre des saints. Que ce soit pour nous prot\u00e9ger de catastrophes majeures ou de petits accidents, ils ne manquent pas de m\u00e9rites.<\/p>\n\n\n\n<p>Les saints sont des \u00eatres hors du commun qui occupent une place importante dans notre histoire, dans nos cultures et dans les diff\u00e9rentes religions. Ils sont honor\u00e9s, on leur consacre des lieux et des monuments et, aux yeux de nombreuses personnes, ils repr\u00e9sentent un aspect important de leur foi et de leur vie quotidienne.<\/p>\n\n\n\n<p>Les entreprises et les experts en e-mail marketing d&#8217;aujourd&#8217;hui, quant \u00e0 eux, s&#8217;appuient sur des strat\u00e9gies et des faits concrets pour atteindre leurs objectifs. Tout comme les saints, leur bonne r\u00e9putation les pr\u00e9c\u00e8de. C&#8217;est ce que l&#8217;on appelle \u00ab l&#8217;effet de halo \u00bb, sujet que nous allons aborder dans cet article et qui vous fera d\u00e9couvrir toutes les facettes de cet effet en marketing.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/leffet-de-halo-applique-aux-campagnes-e-mailing\/#Du_nimbe_au_halo\" >Du nimbe au halo<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/leffet-de-halo-applique-aux-campagnes-e-mailing\/#Le_halo_et_sa_perception\" >Le halo et sa perception<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/leffet-de-halo-applique-aux-campagnes-e-mailing\/#Leffet_halo_en_marketing\" >L&#8217;effet halo en marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/leffet-de-halo-applique-aux-campagnes-e-mailing\/#Les_strategies_de_branding_et_de_marketing_basees_sur_leffet_de_halo\" >Les strat\u00e9gies de branding et de marketing bas\u00e9es sur l&#8217;effet de halo<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/leffet-de-halo-applique-aux-campagnes-e-mailing\/#Obtenir_leffet_de_halo_grace_a_lemail_marketing\" >Obtenir l&#8217;effet de halo gr\u00e2ce \u00e0 l&#8217;email marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/leffet-de-halo-applique-aux-campagnes-e-mailing\/#Conclusion\" >Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"du-nimbe-au-halo\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Du_nimbe_au_halo\"><\/span>Du nimbe au halo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Les saints ont toujours fait partie int\u00e9grante de la vie religieuse et de l&#8217;art dans de nombreuses cultures. Pour repr\u00e9senter le pouvoir ou la divinit\u00e9 dans l&#8217;art ancien, on utilisait ce que l&#8217;on appelle le nimbe, qui signifie \u00ab nuage \u00bb en latin.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce nuage, qui enveloppe le personnage ou le visage repr\u00e9sent\u00e9, \u00e9tait interpr\u00e9t\u00e9 comme un signe d&#8217;illumination, de pouvoir et de divinit\u00e9. L&#8217;iconographie chr\u00e9tienne a progressivement r\u00e9duit la circonf\u00e9rence du nimbe, jusqu&#8217;\u00e0 ce qu&#8217;il ne soit repr\u00e9sent\u00e9 que par une aur\u00e9ole, ou par plusieurs cercles successifs situ\u00e9s derri\u00e8re ou au-dessus de la t\u00eate du personnage. C&#8217;est ainsi que na\u00eet le halo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img1-halo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7149\" width=\"599\" height=\"449\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img1-halo.jpg 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img1-halo-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img1-halo-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img1-halo-400x300.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 599px) 100vw, 599px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"le-halo-et-sa-perception\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_halo_et_sa_perception\"><\/span>Le halo et sa perception<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La signification actuelle du halo est de nature culturelle et spirituelle. La repr\u00e9sentation originale de divinit\u00e9s ou de saints dans la peinture a profond\u00e9ment influenc\u00e9 l&#8217;\u00eatre humain, entra\u00eenant une certaine attente et perception.<\/p>\n\n\n\n<p>D&#8217;une mani\u00e8re g\u00e9n\u00e9rale, l&#8217;effet de halo est un ph\u00e9nom\u00e8ne psychologique dans lequel les caract\u00e9ristiques d&#8217;une personne, ou m\u00eame d&#8217;un objet, sont \u00e9valu\u00e9es plus positivement qu&#8217;elles ne le sont en r\u00e9alit\u00e9. Les caract\u00e9ristiques neutres et n\u00e9gatives sont en grande partie voire totalement estomp\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n<p>Le terme \u00ab halo \u00bb renvoie ainsi m\u00e9taphoriquement \u00e0 l&#8217;aur\u00e9ole des saints ou des eccl\u00e9siastiques, \u00e0 qui l&#8217;on attribue \u00e9galement des caract\u00e9ristiques exclusivement positives.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"l-effet-halo-en-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Leffet_halo_en_marketing\"><\/span>L&#8217;effet halo en marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Lorsque l&#8217;on voit le halo, on comprend imm\u00e9diatement qu&#8217;il s&#8217;agit d&#8217;un saint : sa position le pr\u00e9c\u00e8de donc.<\/p>\n\n\n\n<p>Si l&#8217;on transpose cela \u00e0 l&#8217;environnement professionnel, la m\u00eame impression devrait se d\u00e9gager lors du premier regard port\u00e9 sur une entreprise ou une marque. L\u00e0 encore, la premi\u00e8re impression doit \u00eatre positive, c&#8217;est-\u00e0-dire qu&#8217;elle doit permettre une \u00e9valuation optimale de la qualit\u00e9 de l&#8217;entreprise ou promouvoir cette derni\u00e8re de mani\u00e8re cibl\u00e9e. Le but de toute d\u00e9marche est syst\u00e9matiquement d&#8217;obtenir une \u00e9valuation positive.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"les-strategies-de-branding-et-de-marketing-basees-sur-l-effet-de-halo\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_strategies_de_branding_et_de_marketing_basees_sur_leffet_de_halo\"><\/span>Les strat\u00e9gies de branding et de marketing bas\u00e9es sur l&#8217;effet de halo<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Transmettre un message positif est la priorit\u00e9 absolue d&#8217;une marque &#8211; et des strat\u00e9gies de marketing qui y sont associ\u00e9es &#8211; et cela va de soi, c&#8217;est dans la nature des choses, c&#8217;est pourquoi l&#8217;effet de halo y joue naturellement son r\u00f4le. La place qu&#8217;il occupe dans l&#8217;image de marque et le d\u00e9veloppement des strat\u00e9gies de marketing est donc significative, et ce pour un certain nombre de raisons.<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>Attributions positives<\/strong> : par le biais de l&#8217;effet de halo, les caract\u00e9ristiques positives individuelles d&#8217;une marque peuvent \u00eatre transf\u00e9r\u00e9es \u00e0 l&#8217;image globale de la marque. Si les clients sont familiaris\u00e9s avec une seule caract\u00e9ristique particuli\u00e8rement positive de la marque, ils ont tendance \u00e0 transf\u00e9rer cette positivit\u00e9 \u00e0 l&#8217;ensemble de la marque, ce qui am\u00e9liore l&#8217;impression g\u00e9n\u00e9rale et augmente la valeur per\u00e7ue de la marque.<\/li><li><strong>Gagner la confiance<\/strong> : en transmettant des \u00e9motions et des exp\u00e9riences positives par ses actions, une marque peut renforcer la confiance par \u00ab l&#8217;effet de halo \u00bb. Les clients sont plus enclins \u00e0 faire confiance \u00e0 une marque qui a d\u00e9j\u00e0 des attributs positifs.<\/li><li><strong>Reconnaissance et loyaut\u00e9<\/strong> : les exp\u00e9riences positives v\u00e9cues avec une marque par le biais de l&#8217;effet de halo se traduisent par une forte reconnaissance et une loyaut\u00e9 de la part des clients. Ils auront tendance \u00e0 rester fid\u00e8les \u00e0 la marque et \u00e0 la recommander \u00e0 d&#8217;autres.<\/li><li><strong>Avantages concurrentiels<\/strong> : les marques qui utilisent habilement l&#8217;effet de halo sont susceptibles de gagner en comp\u00e9titivit\u00e9 et de devancer leurs concurrents.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img2-halo.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7150\" width=\"622\" height=\"467\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img2-halo.jpg 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img2-halo-300x225.jpg 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img2-halo-768x576.jpg 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Img2-halo-400x300.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 622px) 100vw, 622px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"obtenir-l-effet-de-halo-grace-a-l-email-marketing\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Obtenir_leffet_de_halo_grace_a_lemail_marketing\"><\/span>Obtenir l&#8217;effet de halo gr\u00e2ce \u00e0 l&#8217;email marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il est sans aucun doute tr\u00e8s agr\u00e9able pour une marque ou une entreprise d&#8217;obtenir des retomb\u00e9es positives, mais comment cr\u00e9er l&#8217;effet d\u00e9sir\u00e9 en <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">email marketing<\/a> ? Voici quelques possibilit\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\"><li><strong>T\u00e9moignages et confiance de la client\u00e8le<\/strong> : les avis positifs et les commentaires des clients sont toujours utiles, et d&#8217;autant plus s&#8217;ils sont pr\u00e9sent\u00e9s aux clients potentiels, car ils peuvent am\u00e9liorer consid\u00e9rablement la perception de l&#8217;entreprise ou de la marque.<\/li><li><strong>Pr\u00e9sentation professionnelle et de qualit\u00e9<\/strong> : tout contact entre l&#8217;entreprise et le monde ext\u00e9rieur doit r\u00e9pondre \u00e0 des crit\u00e8res \u00e9lev\u00e9s. Cela s&#8217;applique \u00e0 la communication, comme les textes, les documents, les graphiques et autres supports et contenus.<\/li><li><strong>Travail professionnel<\/strong> : tout aussi important que la pr\u00e9sentation, le professionnalisme est de rigueur, en particulier lors des contacts directs avec les clients. Une r\u00e9ponse rapide aux e-mails entrants ou aux demandes d&#8217;assistance en est l&#8217;exemple id\u00e9al.<\/li><li><strong>Am\u00e9lioration de l&#8217;exp\u00e9rience client<\/strong> : chaque interaction avec la marque est une pi\u00e8ce du puzzle. Se d\u00e9marquer de la concurrence par des solutions innovantes peut faire toute la diff\u00e9rence.<\/li><li><strong>Insister sur les points forts<\/strong> : en soulignant et en mettant en avant les points forts de l&#8217;entreprise de mani\u00e8re fr\u00e9quente, on renforce la perception positive de l&#8217;entreprise.<\/li><li><strong>Se concentrer sur les produits phares<\/strong> : une marque forte doit toujours s&#8217;appuyer sur ses produits phares, de haute qualit\u00e9 et performants, qui peuvent ensuite \u00eatre utilis\u00e9s pour positionner d&#8217;autres articles ou gammes de produits sur le march\u00e9.<\/li><li><strong>Lien affectif avec le client<\/strong> : les \u00e9motions ont une influence d\u00e9terminante sur la d\u00e9cision d&#8217;achat. Aujourd&#8217;hui encore, ce ne sont pas toujours les faits qui comptent, mais les \u00e9motions qui influencent aussi fortement le choix de l&#8217;acheteur.<\/li><li><strong>Message de marque harmonis\u00e9<\/strong> : seul un message de marque clair et sans ambigu\u00eft\u00e9 peut r\u00e9ellement convaincre les clients potentiels et les lecteurs. Des d\u00e9clarations contradictoires sont source de confusion et peuvent rapidement briser une impression positive.<\/li><\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"conclusion\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Comme souvent dans le marketing, et bien s\u00fbr dans la prospection par e-mail, <a href=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/fr\/declencheurs-psychologiques-de-clics-de-mail\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la psychologie joue un r\u00f4le important<\/a>, car il s&#8217;agit essentiellement d&#8217;influencer la perception des gens, des clients et des consommateurs et de placer votre entreprise ou votre marque sous un jour favorable. L&#8217;effet de halo est un outil puissant dans le monde du marketing d&#8217;aujourd&#8217;hui, et pratiquement toutes les entreprises pourraient profiter de ses effets &#8211; y compris la v\u00f4tre !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcher sur l&#8217;eau, s\u00e9parer les mers, mais aussi d\u00e9passer d&#8217;autres lois de la nature &#8211; ce n&#8217;est l\u00e0 qu&#8217;une petite illustration de l&#8217;\u0153uvre des saints. Que ce soit pour nous prot\u00e9ger de catastrophes majeures ou de petits accidents, ils ne manquent pas de m\u00e9rites. 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