{"id":7278,"date":"2024-06-20T12:25:53","date_gmt":"2024-06-20T10:25:53","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.com\/?p=7278"},"modified":"2025-06-19T13:28:55","modified_gmt":"2025-06-19T13:28:55","slug":"que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/","title":{"rendered":"Que faut-il (NE PAS) faire en email marketing &#8211; Le guide ultime de l&#8217;\u00e9chec"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>L&#8217;email marketing est un monde plein de r\u00e8gles et de principes, mais que se passerait-il si nous les mettions sans dessus dessous ?<\/strong> Pr\u00e9parez-vous \u00e0 un voyage dans le monde de l&#8217;email marketing \u00e0 l&#8217;envers, o\u00f9 le chaos est roi et o\u00f9 la seule r\u00e8gle&#8230; est de ne pas en avoir. Une exp\u00e9rience immersive qui vous fera appr\u00e9cier encore plus l&#8217;importance d&#8217;une strat\u00e9gie efficace, mais qui vous fera surtout rire.<\/p>\n\n\n\n<p>Les destinataires se convertiraient-ils en masse, attir\u00e9s par une exp\u00e9rience si particuli\u00e8re ? Les r\u00e9actions seraient-elles enthousiastes, avec des commentaires tels que &#8220;Je n&#8217;ai jamais rien vu de tel, f\u00e9licitations pour l&#8217;originalit\u00e9&#8221; ! Le contenu resterait-il dans les m\u00e9moires en raison de son caract\u00e8re unique ? Eh bien, probablement pas.  <\/p>\n\n\n\n<p>Suivez ce guide paradoxal et d\u00e9couvrez comment transformer vos campagnes d&#8217;emailing en une exp\u00e9rience singuli\u00e8re et inoubliable, m\u00eame si ce n&#8217;est peut-\u00eatre pas comme vous l&#8217;imaginez.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Mais attention :<\/strong> aujourd&#8217;hui nous mettons tout sans dessus dessous et l&#8217;humour ne manquera pas \u00e0 la lecture de ces lignes ! \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Calendrier_editorial_email_est-ce_vraiment_necessaire\" >Calendrier \u00e9ditorial email : est-ce vraiment n\u00e9cessaire ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Texte_et_graphisme_des_e-mails\" >Texte et graphisme des e-mails<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Texte_de_le-mail_%E2%80%93_plus_cest_long_mieux_cest\" >Texte de l&#8217;e-mail &#8211; plus c\u2019est long, mieux c&#8217;est !<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Des_images_et_graphiques_convaincants\" >Des images et graphiques convaincants<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#La_palette_de_couleurs_%E2%80%93_une_ambiance_de_fete\" >La palette de couleurs &#8211; une ambiance de f\u00eate<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Caracteres_et_tailles_de_polices_%E2%80%93_la_variete_regne_a_plein_regime\" >Caract\u00e8res et tailles de polices &#8211; la vari\u00e9t\u00e9 r\u00e8gne \u00e0 plein r\u00e9gime !<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Emojis_%E2%80%93_le_nouvel_alphabet\" >Emojis &#8211; le nouvel alphabet<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Liens_et_CTA\" >Liens et CTA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Dark_Mode_%E2%80%93_un_apercu_de_lavenir\" >Dark Mode &#8211; un aper\u00e7u de l&#8217;avenir<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Lobjet_de_le-mail\" >L&#8217;objet de l&#8217;e-mail<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Contenu_de_lEmail\" >Contenu de l\u2019Email<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#La_personnalisation_Non_merci\" >La personnalisation ? Non merci !<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Allez_a_lessentiel\" >Allez \u00e0 l&#8217;essentiel<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Politique_de_confidentialite_Protection_des_donnees\" >Politique de confidentialit\u00e9 \/ Protection des donn\u00e9es<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Desinscription_et_opt-out\" >D\u00e9sinscription et opt-out<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Adresse_postale_et_contact_e-mail_de_lexpediteur\" >Adresse postale et contact e-mail de l&#8217;exp\u00e9diteur<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-17\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Social_proof_un_mythe\" >Social proof : un mythe<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-18\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Lenvoi_et_la_plateforme_denvoi\" >L&#8217;envoi et la plateforme d&#8217;envoi<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-19\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#La_plateforme_denvoi_un_demon_indispensable\" >La plateforme d&#8217;envoi : un d\u00e9mon indispensable<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-20\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Nombre_de_destinataires_aucune_limite\" >Nombre de destinataires : aucune limite<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-21\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Whitelisting_et_Blacklisting\" >Whitelisting et Blacklisting<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-22\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Heure_denvoi_%E2%80%93_Lembarras_du_choix\" >Heure d&#8217;envoi &#8211; L&#8217;embarras du choix<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-23\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Base_de_donnees_dadresses\" >Base de donn\u00e9es d&#8217;adresses<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-24\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/que-faut-il-ne-pas-faire-en-email-marketing-le-guide-ultime-de-lechec\/#Conclusion\" >Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Calendrier_editorial_email_est-ce_vraiment_necessaire\"><\/span>Calendrier \u00e9ditorial email : est-ce vraiment n\u00e9cessaire ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Bon nombre de personnes affirment qu&#8217;il est essentiel de planifier minutieusement chaque campagne d&#8217;e-mailing pour qu&#8217;elle soit men\u00e9e \u00e0 bien et qu&#8217;elle aboutisse \u00e0 de bons r\u00e9sultats. Mais \u00e0 quoi bon !<\/p>\n\n\n\n<p>Ces quelques points ne feront pas de vous un savant en herbe, mais gr\u00e2ce \u00e0 eux, plus besoin de <strong>planifier ou de pr\u00e9parer vos campagnes d&#8217;e-mailing<\/strong> :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Une analyse pr\u00e9cise du <strong>groupe cible et la d\u00e9finition du buyer persona<\/strong> ? Oubliez cela, qui va lire ces e-mails de toute fa\u00e7on ?<\/li><li>Ne perdez plus votre temps \u00e0 segmenter soigneusement les donn\u00e9es des destinataires, envoyez vos campagnes \u00e0 tout le monde et \u00e0 n&#8217;importe qui, car il n&#8217;y a pas de &#8220;mauvais destinataire&#8221; et \u00ab\u00a0<strong>Toute publicit\u00e9 est bonne \u00e0 prendre <\/strong>\u00bb.<\/li><li>Ne gaspillez pas votre temps et vos efforts \u00e0 organiser et \u00e0 g\u00e9rer la base de donn\u00e9es d&#8217;adresses &#8211; cela ne sert pas \u00e0 grand chose.<\/li><li>Les emails obsol\u00e8tes et incorrects ne posent pas de probl\u00e8me, laissons-les donc tels quels puisqu&#8217;ils ne nuisent en rien \u00e0 votre classement en tant qu&#8217;exp\u00e9diteur.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Texte_et_graphisme_des_e-mails\"><\/span>Texte et graphisme des e-mails<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il existe \u00e9galement de nombreux avis et fausses id\u00e9es sur la forme et la pr\u00e9sentation des e-mails. Ne vous laissez pas d\u00e9concerter. Vous trouverez ici toutes les r\u00e8gles importantes que vous devez conna\u00eetre sur la forme et la pr\u00e9sentation des e-mails et gr\u00e2ce auxquelles vous pourrez sans aucun doute mettre en place des campagnes d&#8217;e-mailing qui finiront par convertir. Le succ\u00e8s est garanti !<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-2-1024x574.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7296\" width=\"586\" height=\"328\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-2-1024x574.png 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-2-300x168.png 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-2-768x430.png 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-2-535x300.png 535w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/1-2.png 1456w\" sizes=\"(max-width: 586px) 100vw, 586px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Texte_de_le-mail_%E2%80%93_plus_cest_long_mieux_cest\"><\/span>Texte de l&#8217;e-mail &#8211; plus c\u2019est long, mieux c&#8217;est !<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Efforcez-vous de r\u00e9diger des <strong>textes longs et d\u00e9taill\u00e9s<\/strong> qui fournissent au lecteur des informations exhaustives, accompagn\u00e9es de tous les d\u00e9tails contextuels. N&#8217;omettez rien, car les lecteurs d&#8217;aujourd&#8217;hui sont avides de connaissances, ont du temps \u00e0 perdre et sont dot\u00e9s d&#8217;une patience surhumaine.<\/p>\n\n\n\n<p>Les textes sont plus appr\u00e9ci\u00e9s lorsqu&#8217;ils sont pr\u00e9sent\u00e9s en un seul et unique bloc, sans interruption par des espaces ou des images. Ainsi, la concentration et l&#8217;attention du lecteur seront maintenues \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9 et il sera hypnotis\u00e9 par le charme irr\u00e9sistible de votre e-mail.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Des_images_et_graphiques_convaincants\"><\/span>Des images et graphiques convaincants<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Les images et les graphiques sont un sujet tr\u00e8s d\u00e9licat. Il n&#8217;y a que deux options recommand\u00e9es : soit vous renoncez totalement aux images et aux graphiques, soit vous envoyez des e-mails compos\u00e9s presque exclusivement d&#8217;images et de photos dispos\u00e9es bizarrement. Dans les deux cas, vous laisserez une impression ind\u00e9l\u00e9bile sur le lecteur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_palette_de_couleurs_%E2%80%93_une_ambiance_de_fete\"><\/span>La palette de couleurs &#8211; une ambiance de f\u00eate<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;id\u00e9al est d&#8217;utiliser des couleurs vives et tr\u00e8s intenses. Laissez libre cours \u00e0 votre cr\u00e9ativit\u00e9 et n&#8217;ayez pas peur d&#8217;exp\u00e9rimenter avec des formes et des \u00e9l\u00e9ments diff\u00e9rents. Explorez de nouveaux territoires, brisez les r\u00e8gles de l&#8217;esth\u00e9tique, car apr\u00e8s tout, les r\u00e8gles sont faites pour \u00eatre enfreintes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Caracteres_et_tailles_de_polices_%E2%80%93_la_variete_regne_a_plein_regime\"><\/span>Caract\u00e8res et tailles de polices &#8211; la vari\u00e9t\u00e9 r\u00e8gne \u00e0 plein r\u00e9gime !<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La m\u00eame r\u00e8gle s&#8217;applique aux polices et aux tailles : plus il y en a, mieux c&#8217;est ! Ne vous contentez pas d&#8217;un seul style, utilisez un large \u00e9ventail de polices et de tailles diff\u00e9rentes pour susciter la curiosit\u00e9 et rendre votre e-mail vraiment m\u00e9morable.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-2-1024x574.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7299\" width=\"653\" height=\"365\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-2-1024x574.png 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-2-300x168.png 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-2-768x430.png 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-2-535x300.png 535w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/2-2.png 1456w\" sizes=\"(max-width: 653px) 100vw, 653px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Emojis_%E2%80%93_le_nouvel_alphabet\"><\/span>Emojis &#8211; le nouvel alphabet<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vous \u00eates fan des emojis ? &#x1f609; Super ! Utilisez-les sans mod\u00e9ration, en suivant la devise &#8220;plus on est de fous, plus on rit ! Ne l\u00e9sinez pas sur ces petits tr\u00e9sors color\u00e9s : ins\u00e9rez des <strong>emoji dans l&#8217;objet de votre e-mail, dans les titres et, bien s\u00fbr, dans le texte<\/strong> lui-m\u00eame. Il existe aujourd&#8217;hui une image appropri\u00e9e \u00e0 chaque contexte, alors ne vous limitez pas. Et si vous voulez jouer les pros, passez \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure et remplacez des mots entiers par des emoji. Les images en disent plus long que les mots, comme le savaient d\u00e9j\u00e0 les anciens \u00c9gyptiens avec leurs hi\u00e9roglyphes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Liens_et_CTA\"><\/span>Liens et CTA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;utilisation de liens et de CTA est l&#8217;un des points les plus importants \u00e0 prendre en compte lors de la cr\u00e9ation de vos campagnes d&#8217;e-mailing.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Liens<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Profitez de chaque possibilit\u00e9 et incluez autant de liens que vous le pouvez dans vos e-mails : vers la page d&#8217;accueil de votre site, vers votre boutique en ligne, vers votre blog, vers les derni\u00e8res pr\u00e9visions m\u00e9t\u00e9o, ou encore vers les infos hebdomadaires de votre village. Offrez ce service suppl\u00e9mentaire. Vous avez des hobbies ou des int\u00e9r\u00eats personnels ? Pourquoi ne pas cr\u00e9er un lien vers votre club de p\u00e9tanque, vous pourriez peut \u00eatre rencontrer de nouveaux fans et supporters !<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CTA<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Il en va de m\u00eame pour les CTA (appels \u00e0 l&#8217;action). Pourquoi se contenter d&#8217;un seul CTA clair et pr\u00e9cis ?<\/p>\n\n\n\n<p>Faites d&#8217;une pierre plusieurs coups en incluant plusieurs CTA dans un seul e-mail. Le lecteur les examinera certainement l&#8217;un apr\u00e8s l&#8217;autre de mani\u00e8re coh\u00e9rente et ordonn\u00e9e, sans aucune confusion. Commencez par au moins trois CTA, puis augmentez progressivement leur nombre jusqu&#8217;\u00e0 cinq ou plus. Vous verrez que vous obtiendrez d&#8217;excellents r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Dark_Mode_%E2%80%93_un_apercu_de_lavenir\"><\/span>Dark Mode &#8211; un aper\u00e7u de l&#8217;avenir<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Si vous avez d\u00e9j\u00e0 entendu parler du &#8220;<strong>Mode sombre<\/strong>&#8220;, ne paniquez pas. Il s&#8217;agit d&#8217;une id\u00e9e futuriste et <strong>adapter le design de vos emails<\/strong> \u00e0 cette fonctionnalit\u00e9 n&#8217;est pas n\u00e9cessaire avant 2028. Une am\u00e9lioration de l&#8217;exp\u00e9rience utilisateur pourrait \u00eatre attendue \u00e0 partir de 2027, alors n&#8217;exag\u00e9rez pas. Ce sujet est loin d&#8217;\u00eatre urgent, nous n&#8217;entrerons donc pas dans les d\u00e9tails de son fonctionnement ici.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-6-1024x574.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7302\" width=\"609\" height=\"340\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-6-1024x574.png 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-6-300x168.png 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-6-768x430.png 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-6-535x300.png 535w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/06\/3-6.png 1456w\" sizes=\"(max-width: 609px) 100vw, 609px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lobjet_de_le-mail\"><\/span>L&#8217;objet de l&#8217;e-mail<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;objet d&#8217;un e-mail n&#8217;a gu\u00e8re d&#8217;importance. Il y a toutefois quelques points \u00e0 garder \u00e0 l&#8217;esprit :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Faites en sorte d&#8217;inclure le plus d&#8217;informations possible dans la ligne d&#8217;objet, la longueur du texte ou le nombre de caract\u00e8res sont sans importance.<\/li><li>Pour renforcer le message, il est conseill\u00e9 d&#8217;\u00e9crire certains mots, voire l&#8217;ensemble de l&#8217;objet du message, en <strong>MAJUSCULES<\/strong>. L&#8217;e-mail sortira ainsi du lot dans la bo\u00eete de r\u00e9ception et ne sera pas du tout consid\u00e9r\u00e9 comme spam. <\/li><li>L&#8217;id\u00e9al est d&#8217;attirer imm\u00e9diatement les clients avec des r\u00e9ductions importantes et d&#8217;utiliser des chiffres tels que &#8220;100 %&#8221;.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contenu_de_lEmail\"><\/span>Contenu de l\u2019Email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Passons maintenant au contenu de l&#8217;e-mail : que faut-il absolument mentionner et qu&#8217;est-ce qui est superflu ?<\/p>\n\n\n\n<p>Un e-mail publicitaire se nourrit de slogans, bien s\u00fbr ! Ne laissez pas le lecteur s&#8217;en tirer si facilement ! Expliquez clairement ce que vous voulez vendre, directement et sans chichis. Le lecteur est votre acheteur potentiel et doit comprendre sans ambigu\u00eft\u00e9 ce que l&#8217;on attend de lui.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_personnalisation_Non_merci\"><\/span>La personnalisation ? Non merci !<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La personnalisation peut \u00eatre utile dans certains cas, mais le temps consacr\u00e9 \u00e0 la personnalisation de chaque e-mail est tellement disproportionn\u00e9 par rapport au profit que l&#8217;on peut en tirer, que cela rend cet effort inutile. Mieux vaut \u00e9conomiser du temps et de l&#8217;\u00e9nergie !<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Allez_a_lessentiel\"><\/span>Allez \u00e0 l&#8217;essentiel<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>N&#8217;oubliez pas que <strong>le but est de vendre<\/strong>. Comme \u00e9voqu\u00e9 plus haut, <strong>le texte de l&#8217;e-mail est crucial<\/strong>. L&#8217;e-mail id\u00e9al est d\u00e9j\u00e0 riche en contenu, il n&#8217;y a donc pas de place pour les d\u00e9tails inutiles. Mais qu&#8217;entend-on par inutile ? D\u00e9couvrons-le ensemble !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Politique_de_confidentialite_Protection_des_donnees\"><\/span>Politique de confidentialit\u00e9 \/ Protection des donn\u00e9es<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Ces informations entrent dans la cat\u00e9gorie des &#8220;bonnes choses \u00e0 avoir&#8221; et demandent beaucoup de travail. Apr\u00e8s tout, il s&#8217;agit de &#8221; petits caract\u00e8res &#8221; que personne ne lit. Alors pourquoi s&#8217;emb\u00eater \u00e0 les ajouter ?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Desinscription_et_opt-out\"><\/span>D\u00e9sinscription et opt-out<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>La possibilit\u00e9 de se d\u00e9sinscrire d&#8217;un service ou d&#8217;une newsletter ou m\u00eame d&#8217;effectuer un opt-out complet<\/strong>, interdisant l&#8217;envoi d&#8217;autres emails, sont clairement des options peu appr\u00e9ci\u00e9es par les sp\u00e9cialistes de l&#8217;email marketing.<\/p>\n\n\n\n<p>De toute \u00e9vidence, personne ne souhaite perdre des abonn\u00e9s. Par cons\u00e9quent, si vous d\u00e9cidez de ne pas inclure ces options dans vos e-mails, vous profiterez de deux avantages : vous ne perdrez pas d&#8217;abonn\u00e9s et vous simplifierez la gestion de votre base de donn\u00e9es d&#8217;adresses, gagnant ainsi du temps et des ressources pr\u00e9cieuses.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Adresse_postale_et_contact_e-mail_de_lexpediteur\"><\/span>Adresse postale et contact e-mail de l&#8217;exp\u00e9diteur<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;objectif est de vendre (l&#8217;avons-nous d\u00e9j\u00e0 dit ?). C&#8217;est sur ce point que vous devez vous concentrer. L&#8217;inclusion de votre adresse postale ou m\u00eame d&#8217;une adresse e-mail est contre-productive, car elle d\u00e9tourne les lecteurs du v\u00e9ritable message (de vente). Les CTA doivent \u00eatre le seul \u00e9l\u00e9ment sur lequel les lecteurs cliquent.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;entreprise qui envoie le message<\/strong> n&#8217;a aucune importance, pas plus que l&#8217;adresse e-mail de l&#8217;exp\u00e9diteur. En effet, quelques messages comportant des remarques et des questions pourraient arriver, ce qui supposerait de devoir y r\u00e9pondre. Un travail dont nous nous passerions volontiers !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Social_proof_un_mythe\"><\/span>Social proof : un mythe<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;utilisation de la &#8220;preuve sociale&#8221; dans le contenu des e-mails<\/strong> est une id\u00e9e sans fondement qui appartient davantage au monde des contes de f\u00e9es. Obtenir un effet positif est probablement aussi r\u00e9aliste que de trouver une licorne au supermarch\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lenvoi_et_la_plateforme_denvoi\"><\/span>L&#8217;envoi et la plateforme d&#8217;envoi<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Une fois que les \u00e9l\u00e9ments textuels et graphiques de l&#8217;e-mail ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s, de m\u00eame que la ligne d&#8217;objet, vous pouvez penser \u00e0 l&#8217;envoi proprement dit.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"La_plateforme_denvoi_un_demon_indispensable\"><\/span>La plateforme d&#8217;envoi : un d\u00e9mon indispensable<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>Choisir et configurer la plateforme d&#8217;envoi est un jeu d&#8217;enfant<\/strong>, l&#8217;offre est large et aucune pr\u00e9paration ou s\u00e9lection particuli\u00e8re n&#8217;est \u00e0 pr\u00e9voir.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Nombre_de_destinataires_aucune_limite\"><\/span>Nombre de destinataires : aucune limite<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Vous pouvez enfin envoyer votre email \u00e0 un grand nombre de destinataires. <strong>Commencez tout de suite avec la base de donn\u00e9es compl\u00e8te<\/strong>, toutes les adresses, afin de finir au plus vite. Vous pouvez vous passer du temps de chauffe d&#8217;un nouveau domaine qui dure des jours voire des semaines et qui permet de se forger une bonne r\u00e9putation en tant qu&#8217;exp\u00e9diteur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Whitelisting_et_Blacklisting\"><\/span>Whitelisting et Blacklisting<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Si vous tombez sur des <strong>articles et conseils sur la liste blanche et la liste noire dans le marketing par email<\/strong>, ne perdez pas de temps \u00e0 les \u00e9tudier en d\u00e9tail. Ces sujets sont d&#8217;une importance secondaire, pour ne pas dire &#8220;compl\u00e8tement insignifiants&#8221; !<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Heure_denvoi_%E2%80%93_Lembarras_du_choix\"><\/span>Heure d&#8217;envoi &#8211; L&#8217;embarras du choix<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;heure d&#8217;envoi de vos e-mails<\/strong> n&#8217;a pratiquement aucune importance. Apr\u00e8s tout, quel est l&#8217;int\u00e9r\u00eat d&#8217;une messagerie num\u00e9rique si ce n&#8217;est de <strong>conserver tous les e-mails de mani\u00e8re organis\u00e9e pour le destinataire<\/strong> ? Cela signifie que les e-mails peuvent \u00eatre <strong>lus au moment id\u00e9al<\/strong>, quelle que soit l&#8217;heure de la journ\u00e9e ou le jour de la semaine.<\/p>\n\n\n\n<p>De plus, le <strong>nombre d&#8217;e-mails parvenant aux destinataires<\/strong> est aujourd&#8217;hui faible, ce qui signifie que la bo\u00eete de r\u00e9ception reste tr\u00e8s g\u00e9rable dans la grande majorit\u00e9 des cas.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous voulez vraiment choisir une p\u00e9riode, envoyez d\u00e8s le <strong>vendredi apr\u00e8s-midi, tout au long du week-end, et jusqu&#8217;au lundi<\/strong>. Pendant cette p\u00e9riode, vous pouvez \u00eatre s\u00fbr que le destinataire se d\u00e9tend au bureau sans \u00eatre d\u00e9rang\u00e9 par d&#8217;autres t\u00e2ches ou qu&#8217;il ne soit pas en train de prendre du bon temps pendant le week-end. Les destinataires seront plus que ravis de traiter vos e-mails depuis leurs smartphones et y r\u00e9pondront sans tarder.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Base_de_donnees_dadresses\"><\/span>Base de donn\u00e9es d&#8217;adresses<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La <strong>constitution d&#8217;une base de donn\u00e9es<\/strong> contenant un nombre suffisant d&#8217;adresses peut prendre des mois, voire des ann\u00e9es, alors soyez patient.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, si le temps vous manque et que vous voulez ou devez rapidement atteindre vos objectifs de marketing par e-mail, vous pouvez recourir \u00e0 l&#8217;achat d&#8217;une base de donn\u00e9es d&#8217;adresses. Soyez attentif \u00e0 ce qui suit :<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Aspects importants lors du choix d&#8217;un fournisseur:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Prix tr\u00e8s bas de la base de donn\u00e9es<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Aspects sans importance ou moins important lors du choix d&#8217;un fournisseur:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Conformit\u00e9 au RGPD<\/li><li>Assistance client personnalis\u00e9e<\/li><li>Bases de donn\u00e9es sur mesure<\/li><li>Garantie de qualit\u00e9 avec remboursement<\/li><li><a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Nombreuses ann\u00e9es d&#8217;exp\u00e9rience dans le domaine de l&#8217;email marketing<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><strong>L&#8217;email marketing n&#8217;est pas sorcier<\/strong>, adoptez cette nouvelle tendance. Tout le monde est capable de <strong>planifier, cr\u00e9er et envoyer une campagne d&#8217;emailing ais\u00e9ment<\/strong>. Les r\u00e9sultats seront visibles en peu de temps, \u00e0 condition que vous utilisiez et suiviez ce guide de mani\u00e8re approfondie et consciencieuse \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n<p>Nous vous souhaitons en tous cas un maximum de r\u00e9ussite sur le plan marketing !  <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;email marketing est un monde plein de r\u00e8gles et de principes, mais que se passerait-il si nous les mettions sans dessus dessous ? Pr\u00e9parez-vous \u00e0 un voyage dans le monde de l&#8217;email marketing \u00e0 l&#8217;envers, o\u00f9 le chaos est roi et o\u00f9 la seule r\u00e8gle&#8230; est de ne pas en avoir. 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