{"id":7316,"date":"2024-07-03T16:14:57","date_gmt":"2024-07-03T14:14:57","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.bancomail.com\/?p=7316"},"modified":"2025-06-16T12:38:09","modified_gmt":"2025-06-16T12:38:09","slug":"pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/","title":{"rendered":"Pas de place pour le marasme estival : l&#8217;e-mail marketing pour les mois les plus chauds"},"content":{"rendered":"\n<p>Le soleil brille, les temp\u00e9ratures montent, l&#8217;atmosph\u00e8re est radieuse et, fort heureusement, les plages ne sont pas loin. Parasols color\u00e9s, chant de la mer, vagues d\u00e9ferlantes et parfum de cr\u00e8me solaire sont dans l&#8217;air.<\/p>\n\n\n\n<p>Voil\u00e0 ce qui \u00e9voque l&#8217;\u00e9t\u00e9 pour beaucoup de gens, mais pour les sp\u00e9cialistes de l&#8217;email marketing, c&#8217;est le marasme estival tant redout\u00e9 qui vient en premier \u00e0 l&#8217;esprit.<\/p>\n\n\n\n<p>C&#8217;est un monstre sinistre qui menace d&#8217;engloutir avec ses grandes dents pointues tous les succ\u00e8s marketing accomplis jusqu&#8217;\u00e0 pr\u00e9sent. Personne ne veut perdre contact avec ses abonn\u00e9s ou interrompre ses campagnes e-mailing pour acqu\u00e9rir de nouveaux clients durant l&#8217;\u00e9t\u00e9 ! Alors, comment passer le cap de l&#8217;\u00e9t\u00e9 sans heurt ?<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\"><\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#Le_marasme_estival_et_ses_origines\" >Le marasme estival et ses origines<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#Contre-mesures_en_email_marketing\" >Contre-mesures en email marketing<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#1_Les_soldes_dete_sont_toujours_les_bienvenus\" >1. Les soldes d&#8217;\u00e9t\u00e9 sont toujours les bienvenus !<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#2_Pas_de_place_pour_lennui_un_contenu_et_des_sujets_attrayants\" >2. Pas de place pour l&#8217;ennui : un contenu et des sujets attrayants<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#3_Augmentez_le_taux_dengagement_en_personnalisant_vos_recommandations\" >3. Augmentez le taux d&#8217;engagement en personnalisant vos recommandations<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#4_Dites_adieu_a_la_grisaille_place_aux_contenus_interactifs\" >4. Dites adieu \u00e0 la grisaille : place aux contenus interactifs<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#5_Loptimisation_pour_les_smartphones_toujours_en_vogue\" >5. L&#8217;optimisation pour les smartphones : toujours en vogue !<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#6_Perspectives_et_bilans_un_choix_infini_de_sujets\" >6. Perspectives et bilans : un choix infini de sujets<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#7_Contenu_genere_par_lutilisateur_pour_un_engagement_maximal\" >7. Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&#8217;utilisateur pour un engagement maximal<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#8_Une_serie_demails_thematiques_un_enthousiasme_qui_dure_des_semaines\" >8. Une s\u00e9rie d&#8217;emails th\u00e9matiques : un enthousiasme qui dure des semaines<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#9_Les_campagnes_de_reengagement_lutilisation_de_ressources_gratuites\" >9. Les campagnes de r\u00e9engagement : l&#8217;utilisation de ressources gratuites<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/fr\/pas-de-place-pour-le-marasme-estival-le-mail-marketing-pour-les-mois-les-plus-chauds\/#Conclusion\" >Conclusion<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_marasme_estival_et_ses_origines\"><\/span>Le marasme estival et ses origines<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>C&#8217;est une p\u00e9riode au cours de laquelle les int\u00e9r\u00eats se d\u00e9placent vers les loisirs et la famille, au d\u00e9triment du travail et des engagements professionnels.<\/p>\n\n\n\n<p>Le motif principal est, bien s\u00fbr, la p\u00e9riode des vacances. D\u00e9connexion totale des obligations professionnelles, pure d\u00e9tente&#8230; et dans le meilleur des cas, sans m\u00eame avoir acc\u00e8s aux e-mails pour maximiser l&#8217;effet de d\u00e9tente.<\/p>\n\n\n\n<p>Les temp\u00e9ratures cl\u00e9mentes nous invitent \u00e0 profiter de la vie, le plus souvent en plein air, en famille ou avec des amis. Les &#8220;joies de la vie&#8221; rel\u00e8guent au second plan de nombreux aspects du quotidien et une chose \u00e0 laquelle nous ne voulons surtout pas penser est le travail.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00eame si l&#8217;\u00e9t\u00e9 vient tout juste de commencer, la baisse d&#8217;activit\u00e9 est attendue d\u00e8s d\u00e9but juillet et se poursuivra jusque fin ao\u00fbt et ce, dans la plupart des secteurs, \u00e0 l&#8217;exception du tourisme et de la restauration.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Contre-mesures_en_email_marketing\"><\/span>Contre-mesures en email marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le marasme estival fait des ravages, mais il existe des contre-mesures pour parer \u00e0 tout danger. Utilis\u00e9es habilement, ces mesures peuvent r\u00e9duire ou m\u00eame \u00e9liminer totalement les r\u00e9percussions n\u00e9gatives.<\/p>\n\n\n\n<p>Si vous savez comment vous y prendre, l&#8217;email marketing peut lui aussi \u00e9chapper au marasme de l&#8217;\u00e9t\u00e9. D\u00e9couvrez ci-dessous une s\u00e9rie de conseils \u00e0 ce sujet.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Les_soldes_dete_sont_toujours_les_bienvenus\"><\/span>1. Les soldes d&#8217;\u00e9t\u00e9 sont toujours les bienvenus !<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Une campagne promotionnelle pendant les mois d&#8217;\u00e9t\u00e9 est une id\u00e9e tr\u00e8s r\u00e9pandue et g\u00e9n\u00e9ralement appr\u00e9ci\u00e9e. Beaucoup de consommateurs se laissent tenter par ces remises sp\u00e9ciales, sachant que de nombreux produits se vendent moins bien pendant les mois ensoleill\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour susciter la convoitise, on peut par exemple proposer des remises sur des produits sp\u00e9cifiques. En changeant chaque semaine les gammes de produits propos\u00e9s, on maintient plus longtemps le plaisir de l&#8217;achat. Cela permet \u00e0 tous les types de produits de rester sur le devant de la sc\u00e8ne et de maintenir le contact avec les clients.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"585\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/03-Summer-sale-2-1024x585.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7323\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/03-Summer-sale-2-1024x585.jpg 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/03-Summer-sale-2-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/03-Summer-sale-2-768x439.jpg 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/03-Summer-sale-2-525x300.jpg 525w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/03-Summer-sale-2.jpg 1456w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Pas_de_place_pour_lennui_un_contenu_et_des_sujets_attrayants\"><\/span>2. Pas de place pour l&#8217;ennui : un contenu et des sujets attrayants<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Les mois d&#8217;\u00e9t\u00e9, comme nous le disions plus haut, sont propices \u00e0 la d\u00e9tente et \u00e0 la bonne humeur. Il faut en tenir compte. Les contenus li\u00e9s \u00e0 l&#8217;\u00e9t\u00e9 sont incontournables, \u00e0 condition que les produits ou services propos\u00e9s soient compatibles d&#8217;une mani\u00e8re ou d&#8217;une autre avec cette p\u00e9riode, avec un <a href=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/fr\/le-pouvoir-des-images-comment-utiliser-des-elements-visuels-dans-lemail-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">design attrayant<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Les recettes d&#8217;\u00e9t\u00e9 et les bons plans de voyage en sont quelques exemples. Chaque groupe cible a naturellement ses propres id\u00e9es et ses propres besoins, qui peuvent certainement \u00eatre identifi\u00e9s en analysant le persona marketing.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"585\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/02-Travel-tips-2-1024x585.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7329\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/02-Travel-tips-2-1024x585.png 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/02-Travel-tips-2-300x171.png 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/02-Travel-tips-2-768x439.png 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/02-Travel-tips-2-525x300.png 525w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/02-Travel-tips-2.png 1456w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Augmentez_le_taux_dengagement_en_personnalisant_vos_recommandations\"><\/span>3. Augmentez le taux d&#8217;engagement en personnalisant vos recommandations<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La meilleure personnalisation possible du contenu de l&#8217;e-mail et de son objet est toujours pr\u00e9conis\u00e9e par les sp\u00e9cialistes de l&#8217;e-mail marketing. Il ne fait aucun doute que le fait de recommander au destinataire un produit adapt\u00e9 \u00e0 ses pr\u00e9f\u00e9rences augmente les chances d&#8217;obtenir une r\u00e9ponse positive.<\/p>\n\n\n\n<p>En p\u00e9riode de baisse sensible des ventes, cette mesure devient naturellement encore plus importante, comme c&#8217;est le cas en \u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Dites_adieu_a_la_grisaille_place_aux_contenus_interactifs\"><\/span>4. Dites adieu \u00e0 la grisaille : place aux contenus interactifs<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;\u00e9t\u00e9 est synonyme de l\u00e9g\u00e8ret\u00e9, faites de m\u00eame pour le contenu de vos e-mails. Cette p\u00e9riode, o\u00f9 les choses s\u00e9rieuses sont mises de c\u00f4t\u00e9, doit \u00eatre prise en compte.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/fr\/temps-dattention-trop-court-le-defi-a-relever-au-cours-dune-campagne-demailing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">La capacit\u00e9 d&#8217;attention diminue<\/a> de mani\u00e8re globale et les \u00e9l\u00e9ments divertissants, qui v\u00e9hiculent un sentiment agr\u00e9able, sont plus appr\u00e9ci\u00e9s que des contenus trop s\u00e9rieux voire froids. Pensez, par exemple, \u00e0 des petits jeux, des quiz ou des comptes \u00e0 rebours. Les possibilit\u00e9s sont innombrables, l&#8217;essentiel est de rester fid\u00e8le \u00e0 l&#8217;esprit du temps !<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"585\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/04-Engage-boost-2-1024x585.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7331\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/04-Engage-boost-2-1024x585.jpg 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/04-Engage-boost-2-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/04-Engage-boost-2-768x439.jpg 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/04-Engage-boost-2-525x300.jpg 525w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/04-Engage-boost-2.jpg 1456w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Loptimisation_pour_les_smartphones_toujours_en_vogue\"><\/span>5. L&#8217;optimisation pour les smartphones : toujours en vogue !<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>La vie est faite de mouvements, que ce soit en \u00e9t\u00e9 pour prendre l&#8217;air ou en hiver pour se r\u00e9fugier dans un bureau chauff\u00e9. Mal\u00e9diction ou b\u00e9n\u00e9diction, notre \u00e9poque moderne permet \u00e0 presque tout le monde d&#8217;\u00eatre joignable en d\u00e9placement. Les e-mails sont donc de plus en plus consult\u00e9s et lus sur des smartphones et des tablettes.<\/p>\n\n\n\n<p>La <a href=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/fr\/conception-demails-pour-les-appareils-mobiles\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">conception des e-mails<\/a> doit donc \u00eatre adapt\u00e9e pour assurer leur lisibilit\u00e9 sur les appareils mobiles.<\/p>\n\n\n\n<p>Des textes simples et clairs ainsi que des boutons CTA bien visibles et cliquables devraient \u00eatre de coutume.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"585\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/05-Mobile-optimization-2-1024x585.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7333\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/05-Mobile-optimization-2-1024x585.png 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/05-Mobile-optimization-2-300x171.png 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/05-Mobile-optimization-2-768x439.png 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/05-Mobile-optimization-2-525x300.png 525w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/05-Mobile-optimization-2.png 1456w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Perspectives_et_bilans_un_choix_infini_de_sujets\"><\/span>6. Perspectives et bilans : un choix infini de sujets<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Bien entendu, les pendules de votre entreprise tournent \u00e9galement au ralenti en \u00e9t\u00e9, et les vacances y sont pour quelque chose. Les cons\u00e9quences se font \u00e9galement sentir, notamment en termes d&#8217;innovations de produits ou de nouveaux services. <strong>\u00cates-vous pour autant \u00e0 court de sujets ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Pas de probl\u00e8me, le marketing ne dort jamais ! Vous pouvez donner \u00e0 vos destinataires un aper\u00e7u de votre prochain objectif (ou m\u00eame lointain) \u00e0 n&#8217;importe quel moment, en particulier pendant les &#8220;p\u00e9riodes calmes&#8221;, ce qui a au moins deux effets positifs ind\u00e9niables. D&#8217;une part, cela suscite l&#8217;enthousiasme et l&#8217;impatience du groupe cible et, d&#8217;autre part, cela permet de transmettre un contenu digne d&#8217;int\u00e9r\u00eat pendant les mois d&#8217;\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Pas de perspectives d&#8217;avenir int\u00e9ressantes pour l&#8217;instant ? &#8211; C&#8217;est dommage, mais ce n&#8217;est pas un probl\u00e8me non plus. Il suffit de jeter un coup d&#8217;\u0153il sur le pass\u00e9 ! Que diriez-vous de r\u00e9diger un compte rendu, de pr\u00e9f\u00e9rence sur un sujet passionnant, voire sur une r\u00e9ussite de votre entreprise ou d&#8217;un certain produit ?<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7_Contenu_genere_par_lutilisateur_pour_un_engagement_maximal\"><\/span>7. Contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par l&#8217;utilisateur pour un engagement maximal<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;objectif de toute activit\u00e9 de marketing est de convaincre les clients potentiels ainsi que les clients existants sur les produits, services ou la marque. L&#8217;instauration de la confiance est la premi\u00e8re \u00e9tape, tandis que l&#8217;identification totale avec une marque est l&#8217;objectif final, que de nombreuses marques phares ont atteint \u00e0 grande \u00e9chelle.<\/p>\n\n\n\n<p>La fid\u00e9lisation des clients va de pair avec un engagement accru. Les gens sont pr\u00eats \u00e0 investir du temps et des ressources dans &#8220;leur marque&#8221; !<\/p>\n\n\n\n<p>Ce facteur peut \u00e9galement \u00eatre mis \u00e0 profit pendant la p\u00e9riode estivale. Les promotions avec du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs favorisent l&#8217;engagement et la fid\u00e9lit\u00e9 des clients, tout en \u00e9tant amusantes !<\/p>\n\n\n\n<p>Un concours photo sur le th\u00e8me de l&#8217;\u00e9t\u00e9 pourrait \u00eatre id\u00e9al pour accompagner les vacances, pour ne citer qu&#8217;un exemple. LLes participants au concours pourraient \u00e9galement partager leurs r\u00e9sultats avec les internautes, favorisant ainsi le <a href=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/fr\/leffet-de-halo-applique-aux-campagnes-e-mailing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">facteur social<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"585\" src=\"https:\/\/blog.bancomail.com\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/06-Photo-contest-2-1024x585.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7335\" srcset=\"https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/06-Photo-contest-2-1024x585.png 1024w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/06-Photo-contest-2-300x171.png 300w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/06-Photo-contest-2-768x439.png 768w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/06-Photo-contest-2-525x300.png 525w, https:\/\/www.bancomail.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/06-Photo-contest-2.png 1456w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8_Une_serie_demails_thematiques_un_enthousiasme_qui_dure_des_semaines\"><\/span>8. Une s\u00e9rie d&#8217;emails th\u00e9matiques : un enthousiasme qui dure des semaines<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Le marasme estival dure plusieurs semaines, voire quelques mois, alors pourquoi ne pas couvrir cette longue p\u00e9riode par une s\u00e9rie d&#8217;e-mails sur un th\u00e8me sp\u00e9cifique ?<\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;annonce et le lancement de cette s\u00e9rie doivent imp\u00e9rativement avoir lieu avant le d\u00e9but de la p\u00e9riode creuse de l&#8217;\u00e9t\u00e9, car c&#8217;est le seul moyen de susciter l&#8217;int\u00e9r\u00eat et l&#8217;enthousiasme n\u00e9cessaires pour que les lecteurs n&#8217;abandonnent pas et continuent \u00e0 suivre la s\u00e9rie m\u00eame pendant la p\u00e9riode creuse de l&#8217;\u00e9t\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Il existe de nombreux sujets \u00e0 aborder et la planification doit \u00eatre faite bien \u00e0 l&#8217;avance et de mani\u00e8re exhaustive afin de s&#8217;assurer de disposer de suffisamment de mat\u00e9riel pour une r\u00e9alisation compl\u00e8te.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9_Les_campagnes_de_reengagement_lutilisation_de_ressources_gratuites\"><\/span>9. Les campagnes de r\u00e9engagement : l&#8217;utilisation de ressources gratuites<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;objectif est toujours de faire un usage judicieux de la tr\u00eave estivale et, ainsi que nous le disions, les occasions de le faire sont nombreuses. Si le service marketing dispose de ressources gratuites pendant cette p\u00e9riode, celles-ci peuvent \u00eatre utilis\u00e9es pour mettre en place des campagnes de r\u00e9engagement, autrement dit des campagnes de relance. Pourquoi se donner du mal pour acqu\u00e9rir de nouveaux abonn\u00e9s alors qu&#8217;il est possible de redynamiser des membres passifs ?<\/p>\n\n\n\n<p>En analysant la situation, vous pouvez d\u00e9terminer quels sont les abonn\u00e9s et utilisateurs qui sont peu ou pas du tout actifs. D\u00e8s lors, des mesures ou des campagnes cibl\u00e9es peuvent \u00eatre cr\u00e9\u00e9es pour r\u00e9engager ces abonn\u00e9s ou, id\u00e9alement, les reconqu\u00e9rir compl\u00e8tement.<\/p>\n\n\n\n<p>Toutefois, il est pr\u00e9f\u00e9rable d&#8217;attendre la fin de l&#8217;\u00e9t\u00e9 pour mettre en \u0153uvre le mailing, afin d&#8217;\u00e9viter les cong\u00e9s et la &#8220;fatigue de l&#8217;\u00e9t\u00e9&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusion<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>M\u00eame si le marasme estival fait g\u00e9n\u00e9ralement peur et que l&#8217;on risque de perdre des abonn\u00e9s actifs, il est possible de contourner, ou du moins d&#8217;att\u00e9nuer, les effets n\u00e9gatifs gr\u00e2ce \u00e0 des strat\u00e9gies astucieuses. Les semaines d&#8217;\u00e9t\u00e9 ne sont donc pas perdues puisque ces derni\u00e8res peuvent \u00eatre stimul\u00e9es par des offres int\u00e9ressantes favorisant l&#8217;int\u00e9r\u00eat et l&#8217;activit\u00e9. C&#8217;est aussi le moment de se tourner vers l&#8217;avenir ou de se rem\u00e9morer les \u00e9v\u00e9nements pass\u00e9s, car il y a toujours des sujets int\u00e9ressants \u00e0 aborder lors d&#8217;une campagne e-mailing.<\/p>\n\n\n\n<p>Quoi que vous fassiez pendant l&#8217;\u00e9t\u00e9, il y a une chose que vous ne devez pas oublier parall\u00e8lement \u00e0 tous vos efforts en marketing : la d\u00e9tente ! En attendant, <a href=\"https:\/\/www.bancomail.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Bancomail<\/a> vous souhaite un \u00e9t\u00e9 \u00e0 la fois relaxant et fructueux.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le soleil brille, les temp\u00e9ratures montent, l&#8217;atmosph\u00e8re est radieuse et, fort heureusement, les plages ne sont pas loin. Parasols color\u00e9s, chant de la mer, vagues d\u00e9ferlantes et parfum de cr\u00e8me solaire sont dans l&#8217;air. 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